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短视频视角下的对外传播策略——基于南方都市报“N视频”的实践分析
随着现代社会信息传递方式的多样化，短视频作为一种新兴媒介，已经逐渐成为了人们获取信息，进行交流的重要方式之一。在这样的背景下，短视频制作与传播的能力成为了一个新兴领域。
南方都市报作为中国南方地区的知名综合性报纸，充分吸纳了社会各界的关于短视频制作的建议和意见，业务线不断拓宽，以“N视频”作为代表，开始了对短视频领域的深入探究与实践。本文以“N视频”为探究对象，就短视频视角下的对外传播策略进行了详细分析。
一、短视频对外传播策略的背景与意义
随着近年来短视频平台的兴起，短视频这一媒介形态表现出了越来越大的发展潜力和应用想象空间。南方都市报作为一个具有先进传媒观念的新闻机构，对短视频形式有着深刻的认识。在短视频的制作过程中，南方都市报不仅注重营造自身的品牌形象，还注重分析受众需求、提供内容服务、建立社会信赖等策略，这些策略为其在短视频平台上的成功推广提供了坚实的基础。
其次，传统媒体向数字媒体转型的压力日益增大。虽然是中国南方地区的知名报纸之一，但南方都市报也面临着市场压力、技术变革和年轻人受众的变化等诸多困难。而短视频平台正是新媒体趋势的代表，对新闻媒体的转型提出了挑战。因此，“N视频”作为南方都市报对新闻媒体转型的重要一环，其对外传播策略形成至关重要。
二、南方都市报“N视频”的对外传播策略分析
1.探索受众需要，为其量身定制内容。南方都市报秉持着“为读者服务”的原则，掌握着读者的需求，为此采取了加强调研、提高反馈的策略来改进“N视频”内容，取得了显著成效。此外，在视频选题上，南方都市报还在不断完善内容，通过关注热点话题、分析受众特征等方式，为受众提供最贴近他们生活的内容，从而达到了更好的传播效果。
2.做好媒体传播效应的平衡。南方都市报在打造“N视频”时，既要坚持新闻价值与新闻传播的客观性，又要照顾到视频作品的娱乐性和趣味性。例如，南方都市报制作了一系列介绍高科技的视频，在内容第一时间反应了新技术的变化，同时也提高了观众的视野和兴趣。此外，“N视频”还将“心理关怀”和“生活提示”等信息融入不同的短视频中，拓展了视频对观众群体的吸引力和扩散效应。
3.探索新媒体营销策略。对于新媒体传播，营销策略也是十分重要的一部分。南方都市报将针对“N视频”拓展的营销策略论重于实践，不断探索新的营销方式，不断提升其视频带来的传播效果。例如，“N视频”利用全媒体平台进行推广，通过社交网络的分享等方式，为网民提供更丰富、更多样化的传播途径，使视频内容的传播更加广泛，互动性更强。
4.做好社会责任落实，树立良好的品牌形象。作为新闻媒体，南方都市报要多承担社会责任，做好新闻传播的方向引领。南方都市报秉持着公正客观、真实的新闻宗旨，在“N视频”制作和传播过程中，把握公正、准确、严谨的原则，为南方地区和全国各地带来更加贴近生活的内容和视角。
三、结语
总体而言，南方都市报“N视频”的对外传播策略较为成熟，为“N视频”打造了良好的舆论声誉。卓越的视觉特效，灵活多变的选题风格和有效的传播策略相结合，保证了“N视频”短视频在新闻媒体中的稳健地位，为南方都市报的转型升级带来了新的动力。