巴蜀广告—圣德保品牌整合传播策略.ppt

圣德保品牌提升及传播策略全面提升品牌形象，创建市场强势品牌本案结构的价值体系构建产品的品牌百事——新一代的选择陶瓷品牌的价值构成品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们将基于现实，通过对圣德保本身的品牌价值链的分析，做出中肯而切实的建议。如何创建一个市场强势强势品牌所具有的特征强势品牌的成长曲线和生命周期圣德保的品牌价值链圣德保陶瓷的品牌现状圣德保的品牌定位品牌传播（传播历史回顾）面临的商业挑战我们提出的解决思路通过品牌力的提升，加强营销推广的力度和广度，规范终端展示，为圣德保的产品销售带来实际的提高。品牌提升策略本年度传播策略重点：服务
说明：
服务是我们为圣德保提出的年度传播策略重点，在传播年度内，将全力为圣德保打造一个专业、专家、好朋友的服务品牌形象。在传播工具的选择、应用上，我们将坚持服务概念的统一传播，以此来与其它品牌形成差异化，打造市场强势品牌。创建服务品牌，规划圣德保独特的服务体系。终端物料规范品牌传播策略传播目的
提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消费群偏好该品牌；
为圣德保品牌吸引更高端的消费群；
通过品牌力的提升，加强圣德保在工程装修市场上的竞争实力。传播对象
家装市场：
1、普通消费群。具有中等以上收入，职业以教师、公务员、白领阶层的为主。近期买过房子，准备装修；
2、装饰/装修公司的材料采购人员、设计人员
工程市场：
1、建筑企业为主，内部采购人员、工程部人员
2、政府相关部门人员年度传播主题年度传播主题传播工具组合注：
户外：60%的预算比例。
电视：20%的预算比例。用于现场播放及促销活动期间在电视台进行投放。
报纸：15%的预算比例。平面广告和软文广告相基业，平面广告用于在促销活动期间及品
牌活动前期进行投放；后期配合软文广告进行投放。
其它：10%的预算比例。如网络、平面制作等。媒体组合——户外媒体媒体组合——户外媒体媒体组合——户外媒体媒体组合——电视媒体媒体组合——报纸媒体媒体组合——其它媒体营销推广建议终端执行力的提升