预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲,该文档总共19页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

第8章家庭生命周期、角色分工与购买行为第1节家庭结构与家庭消费一、家庭的含义及类型二、家庭结构与消费三、家庭消费的意义与特征第2节家庭生命周期及消费变动一、家庭生命周期(HLC)家庭生命周期呈现新的变化:二、现代家庭生命周期模型第3节家庭角色与家庭购买决策一、家庭角色的划分二、家庭购买决策类型二、家庭购买决策类型(续1)夫妻在家庭购买决策中的地位变化子女在家庭购买决策中的地位 子女是消费活动的中心,对家庭购买决策有重要的影响力。子女对家庭购买决策的影响程度由下列因素决定: 子女在家庭中的地位 子女所在的家庭类型 权威式家庭强调服从 忽视型家庭控制较少 民主型家庭鼓励自我表达 骄纵型家庭放弃管 子女的年龄 所购买商品与子女的关系第4节家庭购买行为的营销策略一、发现新的市场机会二、针对家庭购买决策特点的营销策略三、向孩子进行营销