预览加载中，请您耐心等待几秒...

宝洁VS联合利华之广告策略.ppt

预览
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲，该文档总共28页，到这已经超出免费预览范围，如果喜欢就直接下载吧～

下载提示 文本预览

如果您无法下载资料，请参考说明：

1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开

宝洁VS联合利华品牌策略（一）品牌策略（二）广告定位（一）明星代言广告定位（二）明星代言产品功能：定位不同的消费群体广告艺术促销策略的特点广告词：从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前。 定位于职场白领女性。广告词：出众秀发源自健康头皮。 定位于一般普通消费者。联合利华广告投放广告传播途径（一）经常性打折促销、赠品或是买送活动 广告传播途径（二）向电视剧电影中暴力移植广告。 公益广告（一）2、关注儿童饮水安全 3、致力于灾难救援 公益广告（二）2.“飞扬梦想”志愿者行动 3.注留守儿童广告效果