大学生消费行为调查.ppt

大学生消费行为调查报告当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄小，群体特别，所以他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求；
另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费以及一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费情况，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理应该怎样改进等问题。调查方式调查内容6您每月饮食费用占月实际消费费用的比例为？（单选）()A10%或以下B10%—20%C20%—30%D30%—40%E40%—50%F50%以上
7您每月用于购买服装，女士化妆品、护肤品，男士护理产品等的消费平均为：*
A100以下
B100到300
C300到500
D500以上10您目前是否拥有手机：
A是
B否
11若上题选是，您在大学期间更换过几部手机？()
12.您平均每月的通讯费（手机费、电话卡费）为多少？
A30元以下
B30-50元
C50-100元
D100元以上15您的消费主要用于：（多选）
A饮食方面
B学习方面
C娱乐方面
D工作方面
E恋爱
F其它
16您每月的生活费（）A.有余
B.正好花完
C.不够花
19.您每到月末,生活费用是否会紧张:A基本会B偶尔会C不会
20您是否有借钱的现象(包括信用卡借款):A是B否
21您借钱最主要的目的:A学费B玩乐C衣饰D科技产品E还债
22您满意自己的目前理财方式:A不满意B一般C满意

调查结果分析当代大学生主要有以下几支出：
伙食费，买服饰，恋爱，上网费，手机费学习消费等。一、伙食费。
校内就餐平均300~500元。除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查总人数的95.7%。各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。二、购买服饰。
从消费调查结果可以看出，大学生对服装消费的档次越来越高，。大学生购买品牌的商品，一方面为了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关注度。购买名牌产品更是能够满足人们这样的心理。选择名牌产品对帮助大学生自己的交往，能够起到帮助作用。三、恋爱消费
对问卷中"你谈恋爱了吗？每年为恋爱花费多少钱？"的问题，77%的大学生承认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从200-700元不等。

四、上网费
由于校园网限时的原因，每月在宿舍上网花费最高为54元。部分同学还有出去通宵上网的花费，每晚10左右。五、手机费用根据调查结果，85%的学生都拥有手机，他们的手机价位一般都在500--2400元之间，月消费在20--150之间。六、学习支出
入学的大一新生中有1/2多数每学期在教育学习方面的投资在200元以内的学生已经有了要完善自己的追求，一般参加的课外辅导有计算机二级和英语四六级辅导、考研辅导等。收入现状问题3.人际交往消费过度。

主要体现为通讯支出和恋爱支出。通讯开支大，拥有手机的同学占被调查总人数的三分之二强，月消费高于80元的占40.3%，将近被调查人数的一半。说明学生手机消费不理性、高开销的情况存在而且颇为严重。16.2％谈恋爱的大学生每月大约多支出100-200元左右，他们大多承认追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。原因分析二所接受的教育中缺少健康消费观的引导

1.当前的大学生能够全方位地与社会接触。

当他们受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母本身消费观念存在误区，不能正确引导自己的子女。因此，我们应该关注学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。

2.教学中对大学生消费观的教育引导不够。

由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，在思想品德修养课中缺少与人生观、价值观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育，从而也难以达到真正的引导目的。

3.校园文化建设中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。

大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品等消费内容都具有群体从众心理。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。应当注重引导学生学会塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。三社会上的不良风气

1.社会上非主流的享乐主义消费观，是造成大学生消费观念偏颇的主要因素之一。

改革开放以来近30年，