大众传播汇总.ppt

第七章大众传播第一节大众传播的定义、特点与社会功能

第二节大众传播的产生与发展过程

第三节大众传播的社会影响第一节大众传播的定义、特点与社会功能定义1：
大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。
定义2：
大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。一、大众传播的定义二、大众传播的特点三、大众传播的社会功能（一）拉斯韦尔的“三功能说”（二）赖特的“四功能说”（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观第二节大众传播的产生于发展过程19世纪30年代大众报刊出现为标志。
部分学者认为，古登堡的印刷术虽然具有重要意义，但真正意义上的大众传播（即我们在定义中所界定的大众传播）的诞生，却是近四百年以后的事情，确切地说，近代大众传播的起点，应该以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。注意：
1：大众传播只是一个相对的概念，是相对于以前已经存在的传播形式而言的、一种更大范围、更具影响力的人类社会的传播行为，而它的出现是与传播技术的发展和新的传播工具的出现联系在一起的。2：对大众传播时代的到来做出一个具体的时间点上的确定，这其实并不是一件很重要的事情。而且这种研究问题的方法和视角也未必正确，因为任何事物的出现都是一个过程，是一个时间段的范畴，而不是一个具体时间点上的一蹴而就。
因此，我们这里考察大众传播，主要是从它的发展过程这个角度来说明的。
一、大众报刊与大众传播
报纸作为一种大众传播媒介出现于广播，电视，电影之前。
《邸报》是我国在世界上发行最早，时间最久的报纸。创办于西汉初期（约公元前二世纪左右）。唐人孙樵所写的《读开元杂报》1900年在敦煌莫高窟被发现，《开元杂报》是我国现存的最古老的报纸，也是世界现存的古老的报纸。
西方人一直认为世界上最早的报纸是罗马公元前60年创建的《每日纪闻》，起初是一块树立在罗马元老院门口的木牌，用于向发布元老院的最新决策。相当于现在的公告栏，随着罗马版图不断扩大，已经远远不局限于意大利，为了使广大疆域上的各部落臣民都能“沐浴”到共和国的恩泽，共和国最后一任执行官恺撒责专人，将《每日纪闻》的内容书写在布匹上，带到各个行政省的首府，并在那里翻译成各种语言，再通过公告栏的形式发布给民众。这一信息传播的方式对西方后世影响甚重。古登堡发明印刷机后，为现代意义上的报纸的诞生奠定了技术基础。
随着信息交流发展的需要和科技文化的发展，报纸发展迅速，在初期报业定期刊物的发展过程中，德国居于领导地位。
报刊真正成为大众传播媒介是在19世纪30年代，廉价“便士报”的出现（以19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志），这种大众报纸在19世纪后半叶和20世纪初得到了迅速的普及和发展。报刊成为大众传播媒介是19世纪30年代的事情，其代表性的事件是“人人都看的报纸”——廉价“便士报”的出现(以19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志)。廉价报纸也称为大众报纸，除了价格低廉外，还具有以下几个特点：
(1)内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众生活。
(2)发行量大，一般为几万乃至几十万份。
(3)读者不限于特定的阶层或群体，而是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”。
(4)广告收入成了报纸经营的主要财源。
报纸成为大众媒介的两个转变
1：由“观点纸”向“新闻纸”的转变
2：由政党经费经营向市场运营和企业化经营的转变。换句话说，到了这个时期，报纸开始成为“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。

19世纪30年代以后，电子媒介出现。
1838年，莫尔斯发明第一台实用电报机；1844年，美国开设第一条电报线路。此后，这种“闪电式的传播线路”迅速发展，形成了巨大的通信网络。
电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段，作为现代重要传播媒介的通讯社，它是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。电影作为大众传播媒介，其出现迄今约有80多年的历史。
一般认为电影是汤马斯·爱迪生1889年发明的。
公认的现代电影诞生的日期是1895年12月28日。这一天，法国的卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路的一家咖啡馆地下室首次售票公映电影。
在不到20年的时间里，电影就由“一个新奇的玩意”进化成了一种主要的大众娱乐形式。
第二次世界大战结束后，电影很快发展成为包括生产、发行和放映在内的大规模产业，成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合广播则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。
1920年11