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南京市大学生手机消费市场调查分析
一、研究背景及意义
随着信息时代的到来，手机已经成为现代人不可或缺的通讯工具，并且越来越多的人开始关注手机的品牌、型号、功能、价格等因素。在这样的背景下，手机消费市场愈发的复杂和竞争激烈，尤其是在大学生群体中，手机消费已经成为了一个热门话题。由于大学生群体普遍具有年轻、时尚、消费力强等特点，因此研究他们的手机消费市场对于推动手机市场发展，促进大学生消费和满足大学生个性化需求具有重要意义。本文将以南京市大学生手机消费市场为研究对象，从大学生消费行为、消费意识、消费观念、消费偏好、消费规律等方面进行调查分析，为提高手机企业和相关行业的竞争力、促进市场经济发展提供参考。
二、调查方式和方法
为了更全面地了解南京市大学生手机消费市场，我们采用问卷调查和统计分析相结合的方法。首先组织调查团队编制了问题清单，包括大学生对手机品牌、型号、价格、功能、使用感受、购买方式等方面的问题。然后在南京市范围内选择不同类型大学和不同专业的学生，分别进行个人面谈和在线调查。共发放问卷800份，有效回收问卷700份，有效回收率为87.5%。
三、调查结果分析
1.大学生手机消费行为
调查结果显示，在南京市大学生群体中，85%以上的人都拥有智能手机。在购买新手机时，有36.4%的人会选择线下专卖店购买，超过50%的人选择网络平台购买，而有13.6%的人会选择以旧换新的方式购买。如图1所示。
图1大学生购买手机方式
从上述结果可以看出，与线下购买相比，网购成了大学生群体习惯的购买方式之一，说明大学生们更倾向于自主选择，更加注重手机的性价比和购买便利性。
2.大学生手机消费意识、消费观念
调查显示，大学生群体对手机品牌和型号的选择具有明显的消费认知和观念。85.9%的被调查者会考虑手机品牌，95%的被调查者会考虑手机的基础功能，如通话、短信、拍照等，79.5%的被调查者会考虑手机的功能扩展，如触摸屏、智能语音助手、高清摄像等。有36.4%的被调查者在购买时会关注手机的外观设计，认为外观美观的手机更具吸引力。如图2所示。
图2大学生购买手机的消费意识
从上述结果可以看出，在大学生群体中，手机消费不仅注重功能性，更加追求个性和时尚，这也符合年轻人消费观念的特点。
3.大学生手机消费偏好
在手机品牌选择方面，调查结果显示，苹果、华为、OPPO等品牌受到了大多数大学生的青睐，分别占比31.5%、22.8%、15.6%。虽然苹果手机价格较高，但仍然受到一定比例的大学生选择。此外，据调查显示，大学生在购买时更加关注手机的性价比，有49.5%的被调查者会选择价格适中、配置合理的手机。如图3所示。
图3大学生选择手机品牌
从上述结果可以看出，品牌影响着大学生的购买决策，同时，价格和性价比也成为了大学生购买手机时需要考虑的重要因素。
四、结论和建议
1.结论
通过对南京市大学生手机消费市场的调查得出以下结论：
（1）大学生普遍使用智能手机，购买方式以网购为主。
（2）大学生购买手机时重视手机品牌、型号、价格、功能、外观设计以及个人化需求。
（3）大学生更加关注品牌、价格和性价比问题。
2.建议
（1）加强品牌形象打造。手机企业需要将品牌形象树立起来，让大学生成为消费者忠实的品牌粉丝。
（2）关注大学生个性化需求。手机企业应该在产品功能、外观、包装等方面进行创新，满足大学生群体的个性化需求。
（3）提高网络销售渠道的质量和服务。手机企业需要在电商平台上提供更优质的商品、更完善的售后服务，以满足大学生的购买需求。
（4）加强品牌价格传播。手机企业应该注重品牌价格传播，让大学生了解到手机品牌的高性价比，提高消费者购买的信心。
五、结语
本文通过对南京市大学生手机消费市场的调查，从大学生消费行为、消费意识、消费观念、消费偏好等多个方面进行了深入分析。调查结果表明，大学生普遍使用智能手机，在购买手机时更加注重品牌、价格和性价比问题，同时个性化、时尚的需求也得到了充分体现。因此，在未来的手机消费市场中，手机企业应该提高品牌形象、关注个性需求、提高售后服务质量和加强品牌价格传播，才能更好地满足市场需求，提高市场竞争力。