海悦花园酒店开业庆典策划方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：海悦花园酒店开业庆典策划方案东莞市卓思广告有限公司地址：东莞市红荔路145号裕龙商业大厦6楼Add:6/F.YuIongComm.BIdg.145Hong.DongGuanCityTel:0769-269990126999022299441Fax:[phone]Http://www.amacn.comE-mail:[e-mail](一)活动要素概述活动名称：海悦花园大酒店开业庆典活动时间：2002年11月28日活动地点：厚街海悦花园酒店(二)活动目的1.策动海悦花园的品牌竞争力与影响力；2.树立海悦花园在业界的唯一性、排它性、权威性地位；3.展示海悦花园的新颖独特的文化魅力。(三)活动举办理念1、作为一个好的广告公司我们卓思广告准备为海悦花园酒店做360度的服务我们为海悦做品牌管家设计和共同创造一个美好的未来两者是“双赢”战略的伙伴与同盟我们把海悦花园树立成独一无二的典范海悦为我们在业界赢得尊敬。基于互相信任、互相协助的共识一个好的契机与平台展现在彼此面前。2、以开业庆典之事件为栈道修渡提升海悦花园品牌之陈仓。3、文化与品牌理念搭台商务与经济主角唱戏。（四）活动策略构思作为一个区域性的酒店人脉和地缘是主要优势专业和本地经验是核心竞争力。即“天时、地利、人和”的概念。对于酒店业来说中国的消费者是不忠诚的而现在连辅助手段——创意都很同质化。消费者的购买决策往往是在终端前做出的。用什么来吸引他们？用什么来争取最大的利润空间？唯一途径——建立品牌通道。品牌的塑造是一个很复杂的问题但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营理念有了这种内涵的延伸品牌才会风姿绰约与众不同。基于这种认知我们便把海悦花园的开业庆典作为一个行销手段加以利用以达到迅速提升品牌扩大影响力与知名度。海悦花园酒店针对目标客户群应以不同的广告手段来和他们沟通针对商务客人广告侧重营造一种不断向上达到颠峰拥有成就感的气氛。入住海悦花园酒店让你有种居高临下无比尊荣的感受所谓心之所向目之所见。针对注重生活品质的商旅客人广告则偏重于传达一种气质一种生活理念非常都市现代的LifeStyle。基于以上这些思路我们提出一个传达理念“海悦就是成功”或表达为“成功人士的象征”。“海悦就是欢悦”有了这根管线我们开业庆典的行销事件即紧紧围绕这个主题来发挥。进入二十一世纪中国有重大影响的事件一个是中国加入WTO经济商业所受到的冲击与巨大影响、变革这一事件可以作为背景导入海悦花园酒店商务酒店的理念另一大事件是中国男子足球队几近半个世纪终于打进了2002年世界杯作为世界第一运动每四年一届的盛会其中蕴含的商机是巨大的、无限的。这一事件可以是我们这次事件行销的主体。事件行销（Eventmarketing）的高层次运用应该是将企业的品牌形象融合到热点事件中当人们关注热点事件的进行和发展时自然而然地想到品牌。在此我们准备把世界杯事件做成公益广告的性质公益话题的广告活动比商业广告更隐蔽润物细无声的效果更容易提升和强化品牌形象。策略方案：【一】、海悦绿茵之夜在开业庆典当天晚上推出第一次以酒廊等场所为最好。方式1：世界杯期间最活跃的广告企业是啤酒家电的电视、手机等与其合作比如“百威—海悦绿茵之夜”、“TCL—海悦绿茵之夜”等用联手打造的方式一个是突出事件扩大场势二是降低成本。（注：需要一个吸引赞助的详细计划）方式2：推出“倾情球迷套餐”包括：印制“倾情球迷套餐卡”内容为海悦花园酒店开业之日起球迷消费累积到一定程度所能得到的优惠与折扣方法客房、餐厅、KTV等酒店设施均在考虑之内。方式3：赠券与奖金实物并用。与啤酒或家电类企业合作后又推出小奖给予赠券大奖奖励电视机累积几期后用抽奖方式抽出特等奖（1-3个）奖励韩日世界杯门票与往返机票。（注：百威啤酒是世界杯赞助商中国队的比赛在韩国可以考虑三星电子的合作。）方式4：开辟专家论坛。可以请球迷协会的代表报社的足球记者球评家和名人（注：记者最好请《足球》、《南方体育》的记者）方式5：球迷沙龙如果是海悦花园的常客可以推出“海悦球迷会员卡”在海悦的任何场所消费均可享受优惠与折扣。如果可行还可与媒体合作比如《足球》东莞市的电视台报纸另外可考虑电台的广播推出“海悦世