海悦花园酒店开业庆典策划方案样本.doc

海悦花园酒店开业庆典策划案东莞市卓思广告有限公司地址：东莞市红荔路145号裕龙商业大厦6楼Add:6/F.YuIongComm.BIdg.,145Hong.DongGuanCityTel:26999022299441Fax:HYPERLINK"Http://.com"Http://.comE-mail:(一)活动要素概述活动名称：海悦花园大酒店开业庆典活动时间：11月28日活动地点：厚街海悦花园酒店(二)活动目1.策动海悦花园品牌竞争力与影响力；2.树立海悦花园在业界唯一性、排它性、权威性地位；3.展示海悦花园新颖独特文化魅力。(三)活动举办理念1、作为一种好广告公司，咱们卓思广告准备为海悦花园酒店做360度服务，咱们为海悦做品牌管家，设计和共同创造一种美好将来，两者是“双赢”战略伙伴与同盟，咱们把海悦花园树立成独一无二典范，海悦为咱们在业界赢得尊敬。基于互相信任、互相协助共识，一种好契机与平台呈当前彼此面前。2、以开业庆典之事件为栈道，修渡提高海悦花园品牌之陈仓。3、文化与品牌理念搭台，商务与经济主角唱戏。（四）活动方略构思作为一种区域性酒店，人脉和地缘是重要优势，专业和本地经验是核心竞争力。即“天时、地利、人和”概念。对于酒店业来说，中华人民共和国消费者是不忠诚，而当前连辅助手段——创意都很同质化。消费者购买决策往往是在终端前做出。用什么来吸引她们？用什么来争取最大利润空间？唯一途径——建立品牌通道。品牌塑造是一种很复杂问题，但核心内容超不出独特公司文化和公司经营理念，有了这种内涵延伸，品牌才会风姿绰约，与众不同。基于这种认知，咱们便把海悦花园开业庆典作为一种行销手段加以运用，以达到迅速提高品牌，扩大影响力与知名度。海悦花园酒店针对目的客户群，应以不同广告手段来和她们沟通，针对商务客人，广告侧重营造一种不断向上，达到颠峰，拥有成就感氛围。入住海悦花园酒店让你有种居高临下，无比尊荣感受，所谓心之所向，目之所见。针对注重生活品质商旅客人，广告则偏重于传达一种气质，一种生活理念，非常都市，当代LifeStyle。基于以上这些思路，咱们提出一种传达理念“海悦就是成功”或表达为“成功人士象征”。“海悦就是欢悦”，有了这根管线，咱们开业庆典行销事件即紧扣这个主题来发挥。进入21世纪，中华人民共和国有重大影响事件，一种是中华人民共和国加入WTO，经济商业所受到冲击与巨大影响、变革，这一事件可以作为背景，导入海悦花园酒店商务酒店理念，另一大事件是中华人民共和国男子足球队，几近半个世纪终于打进了世界杯，作为世界第一运动，每四年一届盛会，其中蕴含商机是巨大、无限。这一事件可以是咱们这次事件行销主体。事件行销（Eventmarketing）高层次运用应当是将公司品牌形象融合到热点事件中，当人们关注热点事件进行和发展时，自然而然地想到品牌。在此咱们准备把世界杯事件做成公益广告性质，公益话题广告活动，比商业广告更隐蔽，润物细无声效果更容易提高和强化品牌形象。方略方案：【一】、海悦绿茵之夜在开业庆典当天晚上推出第一次，以酒廊等场合为最佳。方式1：世界杯期间，最活跃广告公司是啤酒，家电电视、手机等，与其合伙，例如“百威—海悦绿茵之夜”、“TCL—海悦绿茵之夜”等，用联手打造方式，一种是突出事件，扩大场势，二是减少成本。（注：需要一种吸引赞助详细筹划）方式2：推出“倾情球迷套餐”涉及：印制“倾情球迷套餐卡”，内容为海悦花园酒店开业之日起，球迷消费累积到一定限度所能得到优惠与折扣办法，客房、餐厅、KTV等酒店设施均在考虑之内。方式3：赠券与奖金实物并用。与啤酒或家电类公司合伙后，又推出小奖予以赠券，大奖奖励电视机，累积几期后，用抽奖方式抽出特等奖（1-3个）奖励韩日世界杯门票与来回机票。（注：百威啤酒是世界杯赞助商，中华人民共和国队比赛在韩国可以考虑三星电子合伙。）方式4：开辟专家论坛。可以请球迷协会代表，报社足球记者，球评家和名人（注：记者最佳请《足球》、《南方体育》记者）方式5：球迷沙龙，如果是海悦花园常客，可以推出“海悦球迷会员卡”在海悦任何场合消费，均可享有优惠与折扣。如果可行，还可与媒体合伙，例如《足球》，东莞市电视台，报纸，此外可考虑电台广播，推出“海悦世界杯专利（或专版）”。以上构思是把世界杯资源运用最大化，获得最佳最大价值，发布广告时候，以公益性质最佳。【二】、意大利美食节定义：独特美食，独特环境，独特人群，导入“美食文化”概念，把食客定位在卓而不群层面上，进而定义概念，美食——永远潮流文化。方式1：为了配合海悦足球活动，可推出世界杯期间针对球迷美食活动，“海悦1+1”——绝对超级享有，好球迷，好美食。方式2：举办厨师SHOW，以意大利美食为主，厨师SHOW可以变成中西合璧美食演绎厅，或用擂台赛形式。方式3：开业当天邀请粤港甚至京沪美