从各族人口看生活型态与意识变化.ppt

資料來源：行政院主計處網站資料來源：行政院主計處網站資料來源：行政院主計處網站/2006-2007為經濟研究院預測值資料來源：行政院主計處網站/2006-2007為經濟研究院預測值資料來源：行政院主計處網站資料來源：行政院主計處網站資料來源：行政院主計處網站由各族群人口看生活型態與意識的變化兒童青少年市場資料來源：行政院主計處網站資料來源：2005.06.21聯合報資料來源：2005.06.25聯合報資料來源：2006.02.28中國時報/聯合報資料來源：2005.06.29聯合報/民生報資料來源：2005.06.29聯合報/民生報青年市場資料來源：2005.06.27聯合報資料來源：2005.07.CHEER快樂工作人雜誌年輕世代生活風格—勇於消費，喜好名牌因勞動條件逐漸惡化、卡債纏身、新鮮人平均起薪比10年前還低，形成「青年貧窮化」趨勢。
理由一：薪資制度破壞
●微利時代來臨，企業莫不費盡心思節省人事成本，採取部分工時、派遣、約聘等勞力彈性化政策，取代正職工作，以節薪資福利成本。
●在薪資結構部分，過去只用在業務人員的「低底薪、高獎金」制度，現在開始延伸到一般員工。
●就連立意良好的勞退新制，企業也把提撥６％退休金的成本，設法轉嫁到員工身上，造成實質的減薪或凍薪。
理由二：「薪資趕不上物價」
這幾年實質薪資成長率只有1%，完全趕不上物價上漲率，上班族實質經常性薪資已經出現「負成長」；現在平均八個青年人養一個老人。老年族群市場資料來源：行政院主計處網站資料來源：2006.01.04聯合報/經濟日報/民生報/中國時報/聯合晚報C型人生，意指循環性的人生，生命是不斷重複生命週期（教育、工作、婚姻、娛樂）的過程，這嶄新的生命週期市場大大的顛覆了傳統企業以年齡區隔市場的行銷策略。
由於人類平均壽命的延長，人生不再是「求學→工作→婚姻→退休」的直線人生，越來越多的消費者可能在35歲重返校園、52歲創業、76歲談戀愛。資料來源：2004.09.05.經濟日報熟年世代的樣貌
熟年世代退休後，由於子女生活層面獨立，因此具有充裕的金錢、時間以及多樣價值觀，許多為自己或夫婦倆人而非為子女所做的消費，將形成一個質量齊觀的市場。
日本熟年7大消費意識：
1.時間上的意識：將錢花在有意義處，購物是在取得滿足愉悅的體驗
2.循環人生的意識：重返學校學習的人數增加，熟女為了與女兒有相近消費觀，產生所謂「母女共同消費」的現象，為讓生活保持活力，紛紛移居都市
3.本質內涵導向的意識：對商品本身質感以及淵源故事背景都相當在意，對新事物先懷疑再確認求證，用自己過往經驗做判斷，只要獲得他們認同，再貴也願意買
4.橫向社區型的意識：生活圈從都是以男性為中心的縱向上下關係，改為以新的週遭朋友形成的橫向左右關係，好比因興趣、環境問題關心結為朋友
5.安心導向的意識：擔心健康、希望有歸屬感，所以會要求商品的機能性與耐久性，有安心感的商品才有魅力
6.人生殘留計算的意識：自我認知年齡比實際小10到20％，開始流行高單價的海外旅行追求美好時光
7.重視緣份的意識：為了多交朋友，積極參與活動聚會，與小孩交流產生無所求的快樂，對親切熱心導向的商業行為較能接受由生活意識看生活型態與產業的變化壓力過大憂鬱症狂飆休閒成為生活的重要必備的元素資料來源：2006.02.12聯合報/民生報資料來源：2006.02.15-17聯合晚報/中國時報/經濟日報資料來源：2005.06.06星報民生報/2005.06.遠見雜誌資料來源：行政院主計處健康意識的風潮持續相關產業不斷成長國民所得的增加，讓健康產業得以發展資料來源：2006.02.08聯合報資料來源：2006.01.02大成報LOHAS族群形成衍生出眾多相關產業對個人外型的要求持續追求外在美的表現64%對自己的身材不滿意對於男性消費者廠商越來越重視資料來源：2006.01.02大成報科技日新月異改變空間距離與生活型態資料來源：E-ICP/2005.07.07經濟日報/07.10星報資料來源：2005.10.09民生報/聯合報資料來源：2006.01.23工商時報數位的未來生活無聊是金寂寞產業興起資料來源：2006.01.06民生報資料來源：2005.08.讀者文摘寂寞商機未來生活的發展與產業的變化未來的明星產業-1個性化服務成為主流
年輕人喜歡凸顯自我個性，因此未來提供個性化、差異服務的產業，將有顯著的成長，例如醫學美容、形象美感、與產品設計等。蘋果電腦就是贏在產品設計。
另一個明顯的趨勢是服務業個性化。台灣服務業的品質還未達到應有的水準，但也代表有很大的發展空間。現在愈來愈多商店強調個性化特色，例如高雄有一家棒球餐廳，老闆非常年輕，店內蒐集了全球棒球明星的簽名照。
台灣服務業從數量看已經飽和，但是從質的方面來看，仍呈現真空狀態。未來要進入服