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编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：TO《现代传播》金融危机背景下中美电影市场“口红效应”透视本文列上海师范大学文科科研项目DQW956余佳丽李亦中一、“口红效应”成流行语上海《咬文嚼字》杂志社发布2008年度十大流行语“口红效应”榜上有名。其释义为：在美国当经济不景气的时候口红反而热卖。因为口红是廉价商品也是女性生活必需品。人们没有大钱去买房、买车、出国旅游用点小钱买支口红把自己打扮一下为生活增添一抹色彩。“口红效应”意指经济危机时期价廉的生活必需品和文化产品并不会受到冲击照样拥有市场。自2008年下半年开始美国次货危机引发了金融海啸全球经济巨幅震荡各行各业面临滑坡衰退的严峻局面。历史的经验值得注意回首20世纪上半叶美国遭遇历史上罕见的经济大萧条1929年10月24日华尔街全线崩溃“黑色星期四”导致失业狂潮1931年全美失业人数达500万1933年增至1300万。当时美国百业凋敝“电影院是失业者唯一可以栖身休息和取暖的地方”好莱坞由此成为“口红效应”的受益者。1935年美国电影观众人次每周超过8000万八大公司利润递增。米高梅公司老板梅耶不无自豪地宣称：“正是在今天我们比以往任何时候都更应该履行自己的职责尽量做到让人们在电影院中坐着的两个小时陶醉于幻想和错觉的世界中从而减轻人世的痛苦。”罗斯福总统也出面夸赞秀兰·邓波儿：“美国公民的精神状况从来没有像经济大萧条时期这么低。但一个美国人只要付出15美分看场娃娃的笑脸就可以把自己的困难忘得一干二净这真是不可想象的。”我们注意到当前正流行一种乐观的看法：娱乐业尤其是电影业很有可能成为本次经济危机中获益的那支“口红”。那么在刚刚过去的半年里中、美两国的电影市场受到金融危机何种影响？“口红效应”显现了吗？历史会简单重演吗？本文尝试一探究竟。二、金融海啸波及中美电影市场美国电影业处境显窘迫金融海啸爆发后美国电影票房并不乐观。2008年5－8月暑期档北美地区票房收入不足40亿美元低于2007年同期41.6亿美元。到了秋冬季仍欲振乏力10月－11月北美票房排行榜第一名的均未超过3000万美元而此前居排行榜首位的一般都在5000万美元以上。为挽救颓势好莱坞各大公司纷纷推出新片数量惊人地达到400多部。年终结算2008年美国国内票房勉强接近2007年。但据尼尔森统计数据分析这与电影票涨价有很大关系。2007年美国影院观众人次为14亿2008年观众减少了5％实际回报率开始跌落。子未《大开眼界：2008年世界各国电影产业面面观》http://indus.chinafilm.com/200901/1953997_9.html2009年1月19日。随着时间推移好莱坞成熟的产业体系加速运转积极救市。2009年1月份上映12部影片共获得10.7亿美元票房观影人数也比去年同期多了17％。北美电影票房统计机构（MediabyNumbers）总裁保罗·德加拉伯迪安认为：“在现在这种环境下人们不能在家庭旅行上过多花费于是看电影就成了迷你版的家庭旅行——每个人都热衷、也能支付得起的旅行。”DrdarknightNL《金融危机刺激票房好莱坞一月收入创新高》http://ent.sina.com.cn/m/f/2009-02-03/17222361650.shtml2009年2月3日。从产业环境来看金融危机正在改变美国电影的融资方式。2004年好莱坞和华尔街开始了新一轮合作。当时美林银行、摩根大通和高盛投资银行需要为过剩的资本寻求用武之地好莱坞不少新兴的电影工作室也四处寻找“婆家”双方一拍即合。机构投资者采用组合投资方式为电影融资购入制片厂部分出品类似于组成共同基金目标是在制片厂通常享有13％－18％年利润中分得一杯羹。随之而来的是明星片酬和制片成本直线上升。到了2006年电影融资开始出现泡沫。由于银行迫不及待地进入市场中流入太多资金导致电影产品粗制滥造片商之间为争夺眼球展开恶性竞争。自2007年起随着经济下滑包括美林证券、雷曼兄弟在内的一些投行相继退出电影业好莱坞不得不开始紧缩。在新的交易协议中投资方要求推出有市场把握的片子拒绝投拍前景不看好的影片连斯皮尔伯格的“梦工厂”也面临投资方更为严苛的要求。经济低迷对传媒巨头造成严重冲击电影业作为子公司不可避免受到影响从相关公司财政公告及股价波动中即可发现端倪。多家传媒公司的股价一年来创出新低资产大幅缩水。银行和对冲基金也纷纷调低电影预算取消那些高风险项目。2008年10月法国兴业银行突然宣布退出电影融资业务；紧接着德意志银行也决定退出好莱坞还取消了电影投资部门。这样一来使派拉蒙公司原计划筹措的4.5亿美元成了泡影这一大笔资金正是派拉蒙对30部新片的投资预算包括2009年夏季将推出的《变形