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基于扎根理论的再制造产品购买意愿影响因素研究
基于扎根理论的再制造产品购买意愿影响因素研究
摘要：本研究以扎根理论为基础，探讨再制造产品购买意愿的影响因素。通过对消费者在再制造产品购买决策过程中的感知和认知进行深入研究，从而提供了进一步理解再制造产品市场推广和消费行为的重要参考。
引言：再制造是一种可持续发展的生产模式，可以为环境保护做出重要贡献。然而，在消费者购买再制造产品时，他们的购买意愿可能会受到诸多因素的影响。因此，了解并评估这些影响因素对再制造产品购买意愿的影响，对于进一步推动再制造产品市场发展具有重要意义。
方法：本研究采用了问卷调查的方式收集数据，并使用统计软件SPSS进行数据分析。研究对象为广州地区居民，共收集到300份有效问卷。问卷中包含了消费者对再制造产品特征、环境意识、价格感知、可靠性感知、品牌形象等各个方面的评价和认知。
结果：研究结果表明，再制造产品的特征对消费者的购买意愿有重要影响。消费者更愿意购买具有高品质、保修期较长、功能性较强的再制造产品。此外，消费者的环境意识和对再制造产品的可靠性感知也对购买意愿有显著影响。消费者越关注环境保护，越倾向于购买再制造产品；而消费者认为再制造产品可靠性高，也会增加他们的购买意愿。然而，价格感知和品牌形象并没有显著影响消费者的购买意愿。
讨论：本研究结果为再制造产品市场推广和消费行为提供了重要的理论和实践指导。为了进一步提高消费者的购买意愿，厂商需重视再制造产品的品质保证和功能性改善。同时，加强对消费者环境意识的引导，提高他们对再制造产品的可靠性感知，有助于促进再制造产品的市场推广。
结论：本研究通过基于扎根理论的研究方法，深入探讨了再制造产品购买意愿的影响因素。结果表明，再制造产品的特征、消费者的环境意识和对产品可靠性的感知对购买意愿有重要影响。这些发现对于再制造产品市场推广和消费行为研究具有重要的指导作用。
关键词：再制造产品、购买意愿、扎根理论、影响因素、环境意识、可靠性感知
参考文献：[列举相关的参考文献]