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胜华元(汽车服务中心)品牌整合行销传播方案.ppt

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IMCP目录一、市场环境分析一、市场环境分析竞争对手在做什么一、市场环境分析竞争对手在做什么福建迅速汽车俱乐部— 清晰的市场定位 最先进的汽车维修中心 在厦门地区已形成汽车俱乐部老大身份 知名度高 会员制，金卡、银卡、水晶卡车仆俱乐部— 你当车的主人，我当车的仆人 每年佣金700元 五个服务网点 给人感觉实力不够强 知名度不高华鹏汽车维修站— 汽车美容 汽车维修 两个服务网点 场地规模大 较有实力 容易产生信任市场结论一、市场环境分析目标消费群体是谁17.8%结论一、市场环境分析行销进程中的核心关键点二、胜华元品牌定位二、胜华元品牌定位厦门市场SWOT分析二、胜华元品牌定位策略铁三角二、胜华元品牌定位品牌联想二、胜华元品牌定位品牌写真一阿华是一个什么样的人— 售后服务部的 随叫随到、亲切友善 勤勤恳恳的 会及时传达你最新的服务项目 耐心、细心 永远对你微笑的那个人 爱你的车就象爱他自己 阿元是一个什么样的人— 维修部的 技术一流 但由于汽车品质好，较长时间闲置 最后由他负责俱乐部事宜 所以，现在正充分发挥他的聪明才智，把俱乐部搞得有声有色。核心传播概念三、胜华元品牌战略规划汽车全程服务的贴心顾问三、胜华元品牌战略规划品牌视觉系统三、胜华元品牌战略规划品牌形象的形成三、胜华元品牌战略规划完成构建胜华元形象的七个方面三、胜华元品牌战略规划品牌驱动四、整合行销传播架构将往何处四、整合行销传播架构进程版块四、整合行销传播架构组合内容四、整合行销传播架构空中打击四、整合行销传播架构地面推动四、整合行销传播架构地面推动四、整合行销传播架构公关影响四、整合行销传播架构时间进程我们相信 胜华元 因未来和成功 而存在！Thanks