某酒店公寓项目策划方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：一、前言水晶岛项目的定位调整工作是项目目前的重点是项目开展营销工作的前提和基础。在前一阶段我行通过对西安写字楼、住宅、商业等本项目所涉及到的各类市场的详细供需调查把握了西安目前的市场特点和未来发展走势明确了项目所面临的市场压力和机遇。同时对与项目区位、档次、物业类型有类似性的北京商务综合建筑体进行了专题研究以掌握综合建筑体的基本规律作为本项目定位的依据。此外对项目自身条件也进行了详细分析作为项目定位的前提条件。在上述分析的基础上结合市场特点及未来发展走势、综合建筑体的规律、项目自身条件三个方面提出了我们的定位建议。即：项目总体定位为高档次商务综合建筑体项目的三个主要功能之间应形成运转良好的互动作用成为西高新乃至西安市独特的高品质综合性项目。具体体现在整体项目应以写字楼为主要功能公寓配合写字楼形成项目的主体；商业配套作为对二者功能的补充和完善三种功能在统一的商务氛围下相互支撑形成1+1大于2的合力效应最终能够以较强的综合实力参与市场竞争。通过与贵司的沟通和研讨以上的基本定位已经达到了双方的共识。但在此基础上还需要进一步细化有关问题才能够达到可操作的程度。由于时间紧迫而且定位工作的深化也需要阶段性深入在第一阶段报告中定位的细化程度还不足因此我们在项目基本定位确定的基础上结合项目急待解决的具体问题对项目的定位进行了补充和细化以便促进项目的定位落实到可操作的层面。目前需要细化的问题主要包括：公寓的详细定位以及相应的细化定位问题如交通组织、大堂分割、装修、经营管理方式、与已售出物业的关系问题等；公寓底商定位包括业态、布局、规模等；写字楼低商定位包括业态、布局、规模等；水晶石的功能细化、业态组合、经营管理模式等；作为综合建筑体上述需细化定位的内容之间是有联系的特别是作为项目主要功能的公寓的定位更是关键。在项目总体定位于高档商务综合建筑体的前提下写字楼、商务俱乐部——水晶石的定位方向已经明确而且是与总体定位吻合提升项目总体价值的。但公寓的定位还需要明确公寓内应当包含何种功能才能够与项目的总体定位吻合与写字楼、水晶石等起到相互促进的作用。而且公寓的功能细化公寓与其他物业的关系明确之后公寓的功能划分、交通组织；公寓低商的定位、写字楼底商的定位等将迎刃而解。因此在项目定位细化调整阶段核心的问题是公寓的定位问题。二、公寓细化定位在公寓细化定位上关键的问题是在公寓中是否需要设立酒店的功能。在是否需要酒店明确之后才能够确定公寓内还应安排何种类型的公寓产品以及公寓、写字楼低商配套等定位细化的问题。因此我们首先对酒店功能的必要性和具体产品模式进行确定在据此考虑其他功能的设置。酒店功能定位一）酒店功能存在的必要性分析市场需要高档酒店西高新作为西安经济发展最活跃的区域入住企业达到近5000家其中不乏世界500强企业和国内知名企业。企业的聚集除了进行生产、研发等活动也同时会产生商务交流的需要对高档次酒店有较为强烈的需求。同时西高新经过多年的发展已经成为综合性的城区商务活动日趋频繁。目前的酒店设施明显不足全区知名酒店仅有一家三星级酒店已无法满足商务活动的需要。因此从市场情况来看高新区存在着对高档次四星级、五星级商务酒店的需求。酒店是商务型综合建筑体中的重要功能通过对商务综合建筑体的专题研究在大型的商务综合性项目中写字楼、公寓、酒店和商业是最重要和基本的功能。而且酒店的比重在综合性项目中所占比例一般介于10％－30％公寓基本为服务式公寓比例介于15％－25％。本项目中公寓部分的规模比例在50%左右如果考虑酒店功能和投资服务型公寓两种功能其比重完全吻合较为理想的综合建筑体酒店与公寓的规模比例。符合贵司的长期发展战略贵司作为西安最具实力的开发企业之一多年来开发了大量的房地产物业都在市场中产生了较大的影响力贵司一直是市场的引领者和开拓者。在高新区经济快速发展房地产市场竞争日趋激烈的情况下贵司为自己提出了新的要求和挑战涉足新的市场领域开发西安市场还几乎属于空白的高档次综合性项目和酒店类产品继续保持对市场的引导是企业发展的新的一步和重要的战略。综合来看西高新区域酒店设施不足而市场又对高档酒店有较大的需求开发高档次酒店产品可以满足市场需求有良好的市场空间。同时作为商务综合建筑体酒店是必备的功能对项目的品质保持在高水平是有力的支撑并使项目总体价值有较大的提升。此外开发酒店产品也是贵司引领市场的重要举措是涉足新的市场领域的重要步骤。因此综合而言对于本项目安排酒店类产品是必要的。二）酒店功能的具体类型分析酒店功能类型可以分为三种类型：纯酒店、产权式酒店和进行酒店式经营和管理的公寓式酒店。下面我们对三种酒店类型在本项目中的适应性进行分析选择较为适合本项目的酒店功能类型。纯酒店纯酒