国开期末考试2646《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套).pdf

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套)

（试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）

课程考核说明：

1.考核对象

国家开放大学开放教育电子商务专业专科学生。

2.启用时间

秋季开始使用。

3.考核目标

通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营

销活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营

销工作的能力。

4.考核依据

本课程考核说明是依据国家开放大学《网络营销与策划课程教学大纲》制定的。本课程考核

说明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。

5.考核方式及计分方法

本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。形成性考核占综合成绩的40%，终结

性考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获

得本课程相应学分。

形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。4.形成性考

核各形式所占比重及计分方法形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。形

考任务共5项，其中2次练习题占55%，1次网上操作占15%，1次网络营销策划方案设计占

15%，平时表现占15%。

终结性考试采用网上考试。开卷方式。时间长度是90分钟。

一、匹配题，共1题

1、

【A】网络市场细分—————（C）。

【B】网络营销策划—————（E）。

【C】网上商店———————（B）。

【D】网络市场定位—————（A）。

【E】网站结构———————（D）。

【A】就是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的

理念、方法与技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费

者与网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品与形象的差异化。

【B】就是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

【C】就是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好

等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细

分市场。

【D】就是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址（URL）

层次结构等信息的表现形式等。

【E】就是企业在特定的网络营销环境与条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、

具体性的网络营销策略与活动计划。

【F】就是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。

【G】就是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想与规划。

二、单选题，共10题

2、（A）就是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

【A】市场利基者

【B】市场跟随者

【C】市场挑战者

【D】市场领导者

3、（B）就是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者

与企业员工进行的营销行为。

【A】企业外部电子邮件营销

【B】企业内部电子邮件营销

【C】企业外部邮件列表营销

【D】企业内部邮件列表营销

4、网络市场中买卖双方签订合同就是在（A）阶段。

【A】交易中

【B】售后维修

【C】交易后

【D】查询信息

5、“企业可以向客户展示商品与服务信息;而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”

这体现了网络营销的（A）特点。

【A】互动性

【B】成长性

【C】跨时空性

【D】整合性

6、（D）就是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

【A】期望产品

【B】形式产品

【C】潜在产品

【D】核心产品

7、（A）就是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强

有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从

而使该产品在市场上确定适当的位置。

【A】属性定位

【B】竞争者定位

【C】用户定位

【D】技术定位

8、（D）网络营销策划目标主要为顾客提供网上联机服务，顾客可以通过网上服务人员可以

远距离进行咨询和售后服务。

【A】品牌型

【B】提升型

【C】销售型

【D】服务型

9、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了

该品牌的一款女式包。这种购买动机就是（A）。

【A】心理平衡型动机

【B】方便型动机

【C】表现型动机

【D】好奇型动机

10、企业网络营销策划必须以（A）为核心。

【A】经济效益

【B】树立品牌

【C】创新

【D】提升服务

11、在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其她商家高，但就是由于信用较高，客户评