国开期末考试2646《网络营销与策划》机考试题及答案(第101套).pdf

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第101套)

（试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）

课程考核说明：
1.考核对象
国家开放大学开放教育电子商务专业专科学生。
2.启用时间
秋季开始使用。
3.考核目标
通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营销
活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工
作的能力。
4.考核依据
本课程考核说明是依据国家开放大学《网络营销与策划课程教学大纲》制定的。本课程考核说
明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。
5.考核方式及计分方法
本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。形成性考核占综合成绩的40%，终结性
考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获得本
课程相应学分。
形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。4.形成性考
核各形式所占比重及计分方法形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。形
考任务共5项，其中2次练习题占55%，1次网上操作占15%，1次网络营销策划方案设计占15%，
平时表现占15%。
终结性考试采用网上考试。开卷方式。时间长度是90分钟。

一、匹配题，共1题
1、
【A】扩大产品组合策略————（C）。
【B】网站推广————————（F）。
【C】竞价排名————————（B）。
【D】博客——————————（G）。
【E】市场领导者———————（E）。

【A】指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中
力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从
经营较少的产品中获得较多的利润。
【B】就是国内最流行的点击付费广告服务，它就是由客户为自己的网页购
买关键字排名，按点击计费的一种服务。
【C】指扩展企业网络产品组合的宽度与深度，增加产品系列或项目，扩大
经营范围，以满足市场需要。
【D】就是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
【E】就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
【F】通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品
牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
【G】就是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思
想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以
就是个人也可以就是一个组织。

二、单选题，共10题
2、（C）网络营销策划目标主要为顾客提供网上联机服务，顾客可以通过网
上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。
【A】销售型
【B】品牌型
【C】服务型
【D】提升型

3、（B）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策
略。
【A】技术创新策略
【B】延伸策略
【C】综合在线营销策略
【D】授权策略

4、网络市场中买卖双方签订合同就是在（A）阶段。
【A】交易中
【B】查询信息
【C】售后维修
【D】交易后

5、（C）就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思
维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。
【A】灵感思维法
【B】逆向思维法
【C】侧向思维法
【D】群体思维法

6、关于网上店铺与实体店铺说法正确的就是（A）。
【A】网上店铺没有店面租金
【B】实体店铺经营成本低
【C】实体店铺经营方式灵活
【D】实体店铺比网上商店销售区域大

7、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她
也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机就是（D）。
【A】表现型动机
【B】好奇型动机
【C】方便型动机
【D】心理平衡型动机

8、（D）就是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
【A】潜在产品
【B】期望产品
【C】形式产品
【D】核心产品

9、下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（D）
【A】网上实验调研
【B】专家访谈
【C】问卷调查
【D】利用搜索引擎进行搜索

10、“企业可以向客户展示商品与服务信息;而客户也可以通过网络查询相关
商品的详细信息”这体现了网络营销的（C）特点。
【A】跨时空性
【B】整合性
【C】互动性
【D】成长性

11、开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节就是
（A）。
【A】战略控制与反馈
【B】战略执行
【C】战略制定
【D】战略规划

三、多选题，共5题
12、下面关于网络市场调研的特点说法正确的就是（ACD）。
【A】费用低
【B】容易被外界因素干扰
【C】互动性强
【D】效率高

13、下面关于B2B交易模式的特点说法正确的就是（ABC）。
【A】交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产