课题一-图形和图形创意设计.ppt

第一章 图形创意的概述随着20世纪90年代的数字革命和由全球媒体的影响而带来变化时，人们在接受和传递信息方面却越来越多地依赖于单一的视觉形象。视觉的交流成为了主导，人类的智能与个性的塑造越来越依赖于译码和使用视觉符码的能力。
观看先于语言。儿童学说话，先观看，后辨认，再说话。

如何在一幅画面里通过某一个图形很明了地表达创意呢？本课题正是基于这样的构想，而展开研究的。图1-1中国古代象形文字1、什么是图形？“图形”一词，在日常用语中是指：通过绘制而所表现的形象。例如，在现代汉语词典中，“图形”即被解释为“在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状”。而在设计领域中，“图形”则有着特殊的含义。
图形是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。因此说，“图形”就是“创意图形”的简称；而“图形创意”就是一种视觉传达设计。通过视觉进行的所有传达行为，无论是在古代还是现代，作为人的本性，从本质上没有变化。视觉传达这种凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对于靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质是感性的形象传达。2、图形创意
图形创意是以图形为造型元素，通过一定形式构成以及规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉信息的创造性行为。

图形创意的设计观念强调主观意念表现，通过对图形进行各种手法的处理，以超现实的视觉意象和心理联想，创作出新颖、生动、独特的视觉形式，使图形看起来更加富有激情和张力，充满视觉刺激感。图形创意的起源，可追溯到人类的远古时期。有人说过这样一句话:“逝去的人们已经沉默，然而岩石还会说话。”在世界岩画中，有三种视觉表达的符号形式普遍存在:图1-5将军崖岩画图形创意设计的过程是将先前的想法进行视觉化的表现的过程。在这个过程中，通常采用的都是一种形象化、视觉化的思维方式。它是复杂的纵向上升运动，这种复杂性使得我们需要经过长期的锻炼才能逐步掌握其方法；同时，视觉思维有其特殊性，在运用视觉思维时，只是在脑海中会模糊再现既往经验，无法看清楚每个对象，看到的只是一些具有典型特征的抽象形体。如果画面上需要表现的元素逐渐增多，要把握住这些形体、图像就变得愈发困难，这时脑海里就只有一个大概的分布情况。在这些模糊形象的指导下，其不确定的因素可以带给设计者新的灵感和启发。创造性思维不仅是视觉思维最突出的特征，也是图形创意的根本。从字面来看，“创意”一词原意为“主意、念头、意念”等，而汉语中的“创意”一词在不同的语义环境中可作多种不同的理解。但在图形设计中，“创意”即指图形的创造性思维过程，即设计师对客观世界观察、筛选、概括、象征，最后产生联想、想象的过程。创造者在以图形为造型元素的基础上，重新将其整合成新的图形，这是较原始图形有更深刻的寓意和更宽广的视觉变化的创造性行为。因此图形创意的结果是产生新颖的、前所未有的思维成果——创意图形，并且带给人们全新的视觉享受和视觉冲击力。第一节图形的基本概念1、目的：通过直观创意图形形象，在瞬间留给人完整、深刻、强烈的生动印象，发人深省和传达视觉信息。
2、意义：能代替烦琐、抽象的文字，起到给人一目了然的作用与效果。优秀的创意图形能传达一定的哲学思变和文化内涵。德国当代著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾说过“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。因而图形可以称作“世界通用语言”。3、功能：主要是说明性。设计师进行图形创意，主要着眼于传播，通过图形的大量复制和传播来传达特定的信息、思想和观念，以期为传播对象所广泛接受。
4、特质：简洁、明确、更形象、更直接、视觉效果更强烈，包含更多的信息量的特点。其本质是感性的形象传达，把要传达的内容、用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言，达到视觉造型上得精华。创意图形的作用在于吸引人的眼球，引起人的注意，可以从以下几个方面进行创意思维。
1、从艺术的形式语言。色彩、造型、肌理等进行创意思维。图形造型肌理图形2、从艺术的表现手法。特异、对比、中心的等。表达中心的图形3、从对人的感官刺激体验。痛、痒、恶心、、惊心动魄等。感官刺激体验4、从审美感觉。美的、丑的、动的、静的等。5、从她产生的视觉效果。新而奇特的、新闻性的、出人意料的、有情趣的、抽象而耐人寻味的等，能引起人们的探究心理。1.7怎样创意具有吸引力的图形？1.7怎样创意具有吸引力的图形？第二节图形创意与现代绘画艺术2.1 表现手法的借鉴图1-7野兽主义<舞蹈之一>马蒂斯图1-8《无题12》德.库宁2.2 创意思维的启发图1-9《红模特》马格利特图1-11《永恒的记忆》达利图1-12《瀑布》埃舍尔图1-15马格利特总之，现代绘画艺术的各种流派，都是为了打破传统艺术的创作思路，寻找新的创作方式，所进行的各种尝试。对现代绘画艺术的了解和研究，将有利于我们在图形创意中开拓思路，寻找新的表现形