图形创意设计和标志.doc

图形创意设计
图形创意设计的概念
一、图形的概念
图形是平面设计三大视觉要素是最主要的元素之一。三要素：文字、图形、色彩。其涉及其广，特别是在招贴海报中，体现最充分（图形具有国际语言性质）。

二、图形的涉及面
a、标志b、标识系统c、招贴d、封面e、包装f、企业形象

三、图形的特点
有趣味和吸引力。在设计中，书刊文字优先、广告图形优先、包装色彩优先。

四、创意的思维方式
独创性（有新意、与众不同、个性强）
方法：a、提炼b、表达角度和手法
牵连性（由此及彼、由外及里、举一反三）
方法：a、纵向（往深里想）b、横向c、相关d、逆向
牵连性思维中主要一项：联想
联想的方法：
形象联想（方法：归类法）
因果联想（事情的发生将会带来什么结果）
循环联想
意向联想（意义上、意思上）
多向思维（发散性思维）
方法：a、从点想到面b、换位思维c、逆向d、择优思维
跨越性思维
综合性思维（最终、交叉）
五、图形的原则
a、要有含意b、要有象征意义c、要有寓意d、有趣味的（讽刺、有幽默）

图形的形式
异影
异影是利用影子来做的含有双重意思的图形。
物体是一种形象，投影是另一种形象，两者之间有必然的关联。（可以是用因果、类比）
意义上有相关
外形上有相似
现实中不可能存在的，带有矛盾性质的图形，主要是增加图形的趣味性
异影的物体和影子在外轮廓上要相似。

正负图形方式
是利用图地关系产生的新形象，有生动、活泼、巧妙、有趣的作用。
常见于标志、海报图形等。
图形的同构形式
将两种不同的物体巧妙地结合在一起，产生一个十分有趣的新图形，可以是同构，也可以是同构转换、形象上相类似。

双关图形
双关图形是利用相似的图形，有着双重含意的。
可以是意义上的
可以是形象上的

共生图形
共生图形的特征就是巧用共用形，都有一个被两个图形共同运用的形象。（四喜娃）

文字图形（注意文字的疏密、节奏）
文字是传达信息最好的形式。文字为图形是指文字根据主题，进行夸张、变形、组成适合内容的形象。
变化方式常用的有：
①单体笔划变化，连体笔划变化
②替代笔划：用物体替代某笔划
③相关词组，组合构成一个完整图形
④文字立体化
⑤文字个体或整体加纹样装饰
⑥图文透叠：以文字的外形来显示图
图文叠加：以图为底，文字加在上面
⑦文字组成图形

标志设计
标志的概念
一、概念
标志是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。
目的：用符号、图形的形式传递给使用者的信息，用来区别于他人，表达自己形象。
内容：反映使用者的特征、主张、精神、为观者留下深刻的印象。

二、类型
个性标志（个性）：代表机关、团体、企业、公司或各类集会、活动、节日、有纪念性的事件的符号。
产品商标（个性）：是商品的标记，为的是区别商品的不同制造商，及同种产品的不同类型和牌号符。
公共标识（有共性）：用于公共志所的识别符号。
在公共场所充当向导，所以需要能被绝大多数人识别理解的图形符号。
应有超语言、超地区、超国界的通用性。

标志设计
一、标志的形式
文字：以文字为表现形式，可分为中文、外文、全名字首符。
图形：以图形为表现形式，可分写实、半写实（卡通、漫画、图案化等）
图文组合（运用最多）：图和文字相组合。
图：写实、半写实、抽象画。（抽象的方法：使用简单的点线面）

二、标志造型的要素
点、线、面、体四大类
体：面移动构成立体，产生强烈的视觉（透视）效果

三、标志的色彩
基于企业公司产品的性质决定
色彩单纯、易记
易于复制、成本合理

四、标志设计的准则
简明易认、便于记忆
内涵明确、个性突出
新颖独特、引人注目
永久性强、适用性好（适应性好、制作、缩放容易）
标志中的切忌用细线条，以免在缩小使用时无法识别。

五、标志的节奏
整体排列上，文字与图形
图形内部的粗细、曲直、大小、节奏
注意对比

六、标志的构成原理
对称
表现平衡的美（镜面反射）
形式：反射、移动、回转、扩大
平衡（最常用）
打破对称格局。有动感、有活力。
对比
形象与形象、图地关系、色彩
调和
使标志更和谐，形象特征、色彩、方向的调和
节奏：产生美感
变异（常用）
有个别形象进行特异（范围、位置、形象、方向、色彩、大小）

七、标志表现形式
规定形中的变化
形的群化：设计为品牌赢得市场