朵唯女性手机营销分析(ppt文档可编辑修改).ppt

朵唯女性手机索引一.项目面临的宏观环境分析2.尚道女性消费研究中心2009上半年度女性消费研究报告显示，女性更换手机的频率比男性更高，频率是1.2年一部，80后、90后女孩换手机的频率更是惊人，平均约7.3个月就换一部手机。

女性手机主要购机人群是30岁以下的年轻女性，约占手机市场67%。

从购机价格来看，1000－2000元中端手机是女性的主要选择，约占女性手机市场的40％

3.据天极传媒调研中心对09年第三季手机使用人群的调研中发现，市场上对女性手机的关注度非常高，高达26.80%，仅仅屈于男性手机和学生手机。4.而朵唯在进军女性手机市场之前，也曾对女性市场做了针对性的研究，从市场调研中显示，市场上还不存在专门针对女性的手机品牌，而社会上却6成以上的女性有购买专业女性手机的需求。这种种数据说明女性手机市场的无限潜力，女性手机开发热潮一触即发！二.目标市场分析朵唯志远整合营销传播中心总监刘定坚在接受《广告王》采访时表示：现在手机渠道、技术差异逐渐缩小，消费者也越来越成熟，他们的需求日趋多元化、个性化，这为产业创新和发展提供了良好机遇。因此，从市场细分的角度出发，完成市场细分，实施差异化战略，是当前各企业立足长远、做大做强的方向。三.产品微观分析（竞争者）国外品牌诺基亚5630XM在内置的音乐播放器上还加入了音乐搜索功能，可以自动分辨出歌曲的名字，歌手名字，通过互联网去搜索相关的音乐。目前报价1380-1470元。

E71是一款3G手机，全键盘设计，恰好适合于女性纤纤玉指。超薄机身，风格简约又不失时尚。并配备补光灯以及自拍镜。功能上，E71
还可支持WIFI无线上网，
A-GPS定位能力，配合免
费的诺基亚地图可以轻
松实现导航功能。目前
报价为1640-1705元。2.三星S7070C

S7070C将导航键突破性地设计为钻石状，LED外屏可配合机主心情DIY字体和图形，并可随心更换的字体款式，设计迎合了时尚女性追求优雅、个性的心理。S7070C另一卖点为虚拟来电功能，只需按住预先设置好的快捷键即可激活虚拟来电，摆脱一些尴尬场合，随时脱身。目前报价为1388-1499元3.摩托罗拉ME511

它外观犹如一面小镜子，拿在手上又似一个化妆盒，不仅外观奇特，硬件配置上也很强大，采用目前最火的Android系统，很适合追求个性的女学生使用。作为一款主打社交应用的手机，整合了时下流行的社交网络比如说开心网、人人网、新浪微博，好友的动态
将会被推送到桌面。该
机总共拥有白色、绿色、
红色、蓝色、橘黄色等
在内的7种颜色款式，是
一款内外兼修的时尚智
能机。目前报价为2150-
2360元。4.索爱魔镜Z610

它外观犹如一面小镜子，拿在手上又似一个化妆盒，不仅外观奇特，硬件配置上也很强大，采用目前最火的Android系统，很适合追求个性的女学生使用。作为一款主打社交应用的手机，整合了时下流行的社交网络比如说开心网、人人网、新浪微博，好友的动态将
会被推送到桌面。该机总
共拥有白色、绿色、红色
蓝色、橘黄色等在内的7
种颜色款式，是一款内外
兼修的时尚智能机。5.LG冰激凌系列

主打可爱，色调统一，翻盖正面分为两部分，上半部分嵌入了一个小小的副屏，可以显示一些独特的DIY图案，下半部分采用半透明设计，花格底纹让手机更显得美丽了很多。配置较低，有300万像素
摄像头，非常适合喜欢
自拍的女孩子使用。目
前报价为699-750元棒棒糖系列GD580

棒棒糖与之前冰淇淋系列
不同，GD580的设计兼顾时
尚之余又多了几分大气，更
适合成熟女性使用。非用智
能系统，待机界面卡通化十
足，且中国联通定制的3G手
机。目前报价为1660元左右巧克力系列

全黑外型，14mm的超薄机身，远看来神似一块美味可口的巧克力，滑盖上的功能导航键采用新式电容触控式感应器，类似于iPod的触控操作方式，闪光灯还可当作手电筒使用，巧克力系列延续LG手机一贯的影音娱乐风格，支持多种格式音乐播放，还搭载了128MB
的超大存储空间，可以作为U盘
使用，能够满足消费者在手机
中保存大量的歌曲、照片、游
戏和文档的各种需求。目前报
价为1100元左右。6.夏普SH5018C

夏普SH5018C时尚多彩的机身设计，2.9寸大屏幕，500万像素摄像头，极轻的机身重量，尤其是机身侧面内嵌类似宝石般闪耀的装饰物，将女性的高贵气质彰显得格外炫。在功能方面，夏普SH5018C还配备了UV监测功能，可将紫外线强度分成0-5个等级来显示，让爱美的美眉时刻掌握紫外线强度，最大限度避免晒
黑的尴尬。内置的
“look@Tokyo”(东京潮流资
讯)，随时为用户发布来自
时尚最前线之地—东京街
头的潮流信息，当然还有深受用户喜爱的漫画阅读器，支持动态漫画显示，用渐变、闪屏、震动