全新东风标致508上市指导手册-XXXX0109.pdf

全新东风标致508上市指导手册

高级车平台
2015/01/07

1
目录

1营销战略目标

2整体上市日程

3产品信息介绍

4传播节奏

5传播策略

6上市期终端规划

7附件

2
营销战略目标

核心目标提升508车型在中高级市场地位，提升508销量

销量目标达到2015年年销售40000台开票CP目标

树立清晰明确有竞争力的产品USP、产品形象和消费者形象；
营销目标强化严谨、激情、致雅的品牌基因；
以销量的改善使508能真正发挥旗舰的作用

3
整体上市日程

4
整体上市日程

重点城市试驾会
3.1---3.31
各区域上市
2015年标致及东风
标致品牌之夜暨全1.16---1.31
新508上市发布会
1.9
媒体试驾—三亚

12.8
中国启航仪式----深圳

全球媒体试驾----巴黎11.16
全球同步首发
9.24
成都车展亮相----成都
8.292015

2014
产品信息介绍

6
产品信息介绍—D级市场的主要竞争参与者（2014年1-9月月均销量）

•几乎所有合资品牌都已布局D级市场，竞争格局基本形成；德系日系在D级市场割据已久，美系成功挑战。
•帕萨特和迈腾截至2014年9月月均销量突破1.5万台，领跑市场；同时另有六款产品月均销量超过5000台。

超1.5万超5千超1万

上海大众帕萨特上海通用迈锐宝广汽丰田凯美瑞北京现代索纳塔八东风雪铁龙C5
月均销量：2806
月均销量：19445月平均批发量：9633月均销量：12956月平均批发量：4733市场份额：0.31%
市场份额：2.16%市场份额：1.07%市场份额：1.44%市场份额：0.53%改款上市时间：2013.3
改款上市时间：2014.2改款上市时间：2014.3改款上市时间：2011.12改款上市时间：2013.4

超1.5万超5千超5千

一汽大众迈腾上海通用新君威东风日产天籁东风悦达起亚K5东风标致508

月均销量：8888
月均销量：17748月均销量：8670月平均批发量：4635月均销量：2285
市场份额：1.98%市场份额：0.99%市场份额：0.97%市场份额：0.25%
改款上市时间：2013.9市场份额：0.52%
改款上市时间：2013.6改款上市时间：2013.3改款上市时间：2013.12改款上市时间：2013.7
超5千超5千

速派长安福特蒙迪欧广汽本田雅阁2011年后全新及改款产品
月均销量：2489月均销量：8719月均销量：6246
市场份额：0.28%市场份额：0.97%市场份额：0.70%
改款上市时间：2013.8改款上市时间：2013.8改款上市时间：2013.9

7
数据来源：《威尔森：细分市场及竞品加权平均价》截至2014年9月
产品信息介绍—D级主流品牌竞品传播核心信息

新世代索纳塔
全新迈腾帕萨特凯美瑞九代雅阁新蒙迪欧全新君威C5
天籁八代

智能科技、全面、科技、卓越品位睿智、时尚时尚、科技，,
形成德国血统舒适安静豪华、商务、高端科技法式美学典范
高贵尊崇、舒适、豪华、动感、全面兼顾动力强劲
印象技术领先成熟稳重进取动感时尚舒适安全
大气忠于不凡丰富和驾乘品质

拥有实力的

新生代进取不息的年轻的追求生活品质
智富精英阶追求时尚、
D级主流品牌竞品传播核心信息中坚先进个性时尚和愉悦感的
一代中国现代自信进取，层活力和知性、“现代家庭”
社型的年轻
实力强大事业进取权利的社会精成员商务精英
沉稳、睿智会之中坚人群富有激情活成功人士
英
富有激情活力外表，力、注重生充满想法，
拥有远大理注重个性化注重生活品
消费者沉稳内在商务人士及活品质、喜领导趋势，眼界开阔，
寻求与自己想并不断开企业高层管欢尝试和挑追求年轻有质和事物美
状态想象力丰富、追求新奇和
身份相吻合启未来的社充满激情，理人员。兼战新事物个性的生活感、顺其自
有创意、独浪漫
操控驾驭性会精英乐享其中顾商务及私然
希望不断以立有主见追求积极、
强、工艺精对未知充满理性与感性
人使用穿新思维突肯定、理性、
湛的高品质兴趣，喜欢并存的知性
破人生各种心态年轻实用的人生
座驾探索和冒险成功人士
极限

产品科技感强兼具商
创新豪华的德系创御格局的全能全价值进化凌越同级的科技创领智能科技美时尚生活
新世代豪华座驾科技巅峰之座务休闲的法式中
形象中高级轿车高端豪华轿车科技旗舰座驾学的动感座驾座驾
品位高级座驾

“流体雕塑”设计大气尊贵进取的
前瞻美学设计超然不群的设计C-NCAP安全新“三位一体”体华贵美学设计智能科技动感造型
高度理念外观
尊崇奢华空间气韵天成的品质全新一代铂金动系梦想动力科技卓越品质