中国商业电影营销策略分析与比较.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：国内外大制作电影营销策略分析与比较【摘要】经济危机的阴霾尚未散去“口红效应”引起的全球电影市场繁荣却逐步体现。09年国内电影市场票房总数更是达到了62亿人民币42.96%的同比增幅于是业内有人喊出了“电影黄金十年”到来的论调。但在大好形势下我们也应看到国内电影市场存在许多问题尤其是电影营销上的欠缺。本文主要分析、比较了当下好莱坞与国内大制作电影在营销策略上的不同并提出了基于6P营销理论的改进建议。【关键词】大制作电影电影营销行业本质6P营销策略第一章背景介绍1.1全球电影市场现状尽管世界性经济危机的乌云还未散去但全球电影市场却呈逐步升温的趋势2009年的北美票房第一次超过100亿美元创下历史新纪录。随着《阿凡达》的上映全球票房的排名一直在改写。可以说其每时每刻都在创造着全球票房纪录。据统计影片在二月第一个周末全球120个市场的10523块银幕上又斩获7600万美元从而使其全球票房超过22亿美元。影片如今已在北美获得6.3亿美元的票房超过第三名《黑暗骑士》整整1亿。而在海外成为第一部票房超越一五亿美元的电影（一五.7亿）直逼16亿大关。电影公司方面华纳兄弟影业在2009年全球票房狂收39.9亿美元打破了华纳自己在2007年创下的36.6亿美元的纪录成为本年度单家发行公司年度全球票房王。而二十世纪福斯公司截至到1月一三日在海外市场狂收22.6亿美元创造了历年最高纪录。1.2中国电影市场现状相关数据显示2009年度国内城市总票房达62.06亿元在2008年电影票房增幅30%的强势基础上今年同比增幅达到42.96%。2009年的中国电影还实现了海外销售收入27.7亿元全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元全年电影综合效益106.65亿元同比增幅26.47%。2009年度的内地电影业又一次创造了历史合计超过456部的电影产量配合高达61.49亿的票房总收入使得中国电影在表面上看来似乎已经完全进入了高度发达的繁荣期。这其中尤以进口大片《2012》和《变形金刚2》以及国产巨作《建国大业》这三部总票房超过4亿的电影为代表将这种表象的繁华和颇具特色的制片模式彻底推向了被膜拜的巅峰。超高额票房影片的诞生似乎具有必然性但在这种必然性中却又包含着一定的偶然因素。比如《变形金刚2》在暑期的票房大卖就是建立在两年前《变形金刚》无差别大卖的基础上这是偶然中的必然；而《2012》和《建国大业》两部影片的超级热卖就具有很大程度上的偶然性前者因为在影片中拍了中国的马屁而“意外”热销后者则由于全明星整容配合好看主旋律电影的独特制作模式创造了新的纪录。总体而言市场因为“4亿级别”大片的频繁现身而显得异常火爆而日益扩大的市场和不断增多的观众又反过来促使了巨额票房电影的快速诞生。但是综合来看几部超级大片票房持续走高的背后却是大量中小成本影片票房的惨淡无几这也是困扰中国电影市场发展多年的一个突出问题。2009年在内地影院正式上映过的电影合计超过140部这其中总票房过亿的电影共有一五部票房在5000万到1亿之间的电影有16部票房在1000万到5000万之间的电影超过40部剩下票房不足千万的电影则超过了60部由此看见大部分电影的票房收入依然徘徊在千万左右的边缘线上“过亿票房”对于绝大部分电影而言依然还是一个遥不可及的奢望。2009年中国内地过亿电影票房完全排行榜(截至2009.12.31)排名电影内地票房上映天数放映场次观影人次发行公司12012世界末日4.6145一八一八04+1453一八55+中影2变形金刚24.28402064一三12699643华夏/中影3建国大业4.247148631+9680735+中影4赤壁（下）2.6541232097574075中影5三枪拍案惊奇2.22一八107570+6658449+新画面/华夏6风声2.164880765+3366360+华谊兄弟7十月围城2.081169497+5320366+保利博纳8南京！南京！1.72541201175773253星美传媒/中影9冰川时代31.5747476013389293中影10哈利.波特与混血王子1.5633910464868632华夏/中影11特种部队1.3752953204229069华夏/中影12博物馆奇妙夜21.216211一五734081744华夏/中影一三终结者20一八1.12481081603708494华夏/中影14疯狂的赛车1.0955785933237650中影一五游龙戏凤1.0249716193096780华谊兄弟1.3政府相关政策2010年1月25日国务院办公厅下发《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》从电影企业转企改制到