预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/2
2/2

在线预览结束,喜欢就下载吧,查找使用更方便

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

CI战略及其在我国的应用 随着互联网技术的快速发展和应用,企业对于市场营销和品牌推广也面临了新的挑战和机遇。为此,企业需要制定一种有效的CI(CorporateIdentity,企业形象)战略来促进自身品牌的差异化和个性化。 CI战略是企业进行品牌塑造的重要工具。它经常和品牌策略相互结合,构建强大的品牌个性和价值观,从而提升企业形象和市场价值。CI战略的核心理念是通过差异化,突出自己的品牌形象,让消费者对企业产生深刻的记忆和认同,从而提升品牌影响力。 在实际应用中,CI战略常常包括以下几个方面: 一、品牌定位 品牌的定位是企业CI战略的核心,它决定了企业在各种市场环境下的表现和价值。品牌定位应该明确,独特,并且跟企业的特点相符合。 二、企业标志设计 标志是企业形象的核心,可以通过标志的设计来展示企业的特点和品牌形象。标志需要与企业文化相契合,并且要能够引起消费者的共鸣和情感认同。 三、口号和视觉形象 CI战略的成功离不开一个清晰、明确的口号,以及能展现企业特点的视觉形象。口号和视觉形象应该与企业文化和品牌形象相呼应,并且有所突破,留下深刻的印象。 CI战略在我国的应用可以说已经越来越普及。尤其是在互联网行业,许多知名企业已经实现了巨大发展,并且通过CI战略成功地塑造了公司形象和品牌价值。以阿里巴巴集团为例,其在成功进军国际市场之前,开始实行了多年的CI战略,塑造个性化的绿色商标和“让天下没有难做的生意”的口号。通过不断的品牌推广和形象宣传,阿里巴巴集团在国际市场上崭露头角,成功塑造出了自己独特的企业形象和文化。 然而,在实际应用中,许多企业普遍存在CI战略缺失、设计不合理、宣传不到位等问题。这些问题都会导致企业品牌形象模糊,市场影响力也大打折扣。随着消费者越来越注重品牌文化和个性化的消费需求,CI战略将越来越被迫成为企业竞争中不可缺少的一环。 因此,企业要想通过CI战略取得成功,必须根据企业特点,选择适合的CI策略,并且持之以恒地成功运用。企业可以通过加强品牌推广、深入挖掘品牌个性化、增强消费者的认知和好感度等手段,逐渐实现品牌的价值升级和市场份额的扩大。