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被利用的“屌丝心态”——以广告“花露水的前世今生”为例
随着社会的发展，商业广告已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。无论是电视，报纸，还是互联网都充斥着着各种各样的广告，其中不乏以“屌丝心态”为基础的营销策略。本文将以最近备受瞩目的“花露水的前世今生”广告作为例子，探讨屌丝心态被商家利用的现象。
在广告中，屌丝这个词汇是一种新兴的网络流行语，主要是用来形容那些地位低下、外形普通的人们。一些企业发现，屌丝这种概念能够引起年轻人的共鸣和关注，进而带来更多的商业机会。于是，在营销策略中，屌丝们往往被塑造成一种群体。如“茅台加大高铁免费名单曝光4000个屌丝”，“差点被辞退的屌丝闯进了“罗永浩”大厦”。这样的营销策略不乏以让屌丝们产生共鸣为目的。
相同的策略也体现在花露水的广告中。在这则广告中，“屌丝”先生从小学时代快乐玩耍，到上了大学被无情地“上课”的一切生活，像一个真实的生活场景，如此真实地打动了观众。此外，广告还着重强调了屌丝这个群体的精神力量。而这些情感元素通过创意手法和机智的文字充分表现出来。不难看出，花露水的广告是将“屌丝情感”和品牌形象深度融合，因此在激发消费者购买欲望中取得了骄人的业绩。
尽管如此，屌丝心态被利用的现象也是无可避免的。屌丝在某种程度上是商家给寻找需求的人们贴上的一块标签。而屌丝的存在也就意味着一个品牌的形象需要更深度的挖掘。因此，屌丝提供了商家多数可能的消费群体。虽然有些人认为消费者购买的东西和个人价值有关，但在某些情况下，需要购买的东西可以仅仅是一个品牌或者词语，前提是商家已经塑造了一个成熟的品牌形象，而屌丝情感的利用，恰恰是理想中的品牌形象塑造方式。
因此，屌丝心态存在于广告宣传中并被大肆利用，更多的是一种商业推销策略，而非真正的社会现象。屌丝是一种虚构的群体，有些媒体和广告公司，将屌丝当做一个社会热点或是生活方式来解读，甚至有些人用它做自己价值的解释。消费者只能选择以这个形象、这个名字开头的商品或品牌，而与实际产品本身没有什么关系。由此可见，屌丝心态并没有那么特殊，仅仅是商家对人群需求和心理的处理技巧而已。
最后，需要指出的是，从广告的角度来看，屌丝心态的利用只是其中一种策略而已。谈及广告，其中还有很多内容可以探究，如产品的创新、定位、包装等，这些都是制胜的利器。与此同时，广告宣传过程中，还应注重消费者需求、情感和价值观的关注，这才是提升销量数据、树立品牌信誉的根本。