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纸媒转型的“网络战略”思维研究——以南方报业传媒集团网络平台为例
近年来，随着互联网及新媒体的发展，纸媒的生存空间逐渐受到挤压。面对这一现实，南方报业传媒集团作为国内领先的纸媒，积极转型，运用“网络战略”思维，成功打造网络平台，实现了转型升级，保持了竞争优势。
一、南方报业传媒集团转型背景
南方报业传媒集团是国内新闻传媒领域的重要势力，成立于1949年，现拥有南方日报、南方都市报、南方+客户端、南方周末等品牌。然而，随着互联网的快速发展，南方报业传媒集团的传统媒体逐渐萎缩，流量下滑。为了保持竞争优势，南方报业传媒集团开始了转型。
二、南方报业传媒集团的网络战略思维
1.精准定位，借助头部平台
南方报业传媒集团选择依托头部平台，借助这些平台的流量，将自己的新闻推向更广泛的受众。例如，南方+客户端运用了百度、微信等头部平台来扩大自己的受众。这样一来，解决了传统媒体传播受众有限的问题。
2.多元内容，提高互动性
南方报业传媒集团的网络平台不仅提供新闻资讯，还提供游戏、视频等多种娱乐内容，让用户有更多的内容表达自己的诉求。此外，该集团在内容呈现形式上也很有创意，例如南方+客户端会将新闻与音乐、动画等元素相结合，提高了用户的互动性。
3.社交媒体整合，拓展用户群
南方报业传媒集团在网络平台中集成了多种社交媒体工具，如微博、微信等。利用社交媒体，集团可以通过用户的分享扩大传播范围，同时也能够与用户进行更直接的互动，提高用户黏性。
三、南方报业传媒集团网络平台实践效果
南方报业传媒集团运用网络战略思维，成功打造了南方+、南方网等一系列网络平台，其访问量和用户粘性相比早期传统媒体有了明显的提高。据悉，南方报业传媒集团旗下南方+客户端目前用户注册数已经超过1千万。这样的转型升级为南方报业传媒集团赢得了机会，保持领先。
四、结论
纸媒企业需要面对转型升级的问题，才能保持竞争力。南方报业传媒集团的成功案例，为纸媒企业提供了一个思路，即一定要以“网络战略”思维为核心，加强自身在网络平台的建设，以适应新时代的发展需求。这也是中国传统媒体在自身发展中所必须考虑的问题。