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电视媒介品牌构建研究
随着时代的不断发展，媒介工具的使用也日趋普及。电视媒介作为媒介工具的一种，其受众面广，传播力强，成为了众多品牌建立品牌形象、提升品牌知名度的不可或缺的重要手段。本文将探讨电视媒介对品牌构建所起的作用。
一、电视媒介在品牌构建中的作用
品牌是公司核心竞争力的体现，建立品牌形象是品牌发展的重要一环。电视媒介作为一种广泛应用的媒介形式，具有传播速度快、受众广泛、信息量大等特点，为品牌构建带来了良好的契机。
1.提高品牌曝光度
电视广告作为主要的广告形式之一，可以在短时间内展示品牌形象和产品信息，大大提高品牌曝光度。电视广告在播放时间上较为灵活，可以选择在媒介全天播放，也可以选择在特定时段和节目中投放，准确地触达目标消费群体。
2.传递品牌形象和价值观
品牌形象和价值观是公司的文化内核，是品牌构建的核心。通过电视广告宣传，可以将品牌形象和价值观展示给消费者，树立品牌在消费者心中的形象。另外，电视广告常常是通过情感化的效果来展现品牌形象和价值观，触达消费者的感性认知，进一步提高品牌认知度与品牌忠诚度。
3.增强消费者购买欲望
电视广告宣传通常围绕品牌卖点展开，从产品的特点、功能上为消费者提供足够的信息和理由，引导消费者主动购买。这种广告呈现方式往往能够达到放到销售的直接作用，进而带来品牌商业成功。
二、电视媒介品牌构建的策略
当品牌决定通过电视媒介进行品牌构建时，考虑借助此渠道对品牌的建设需要制订出相应的策略，达到最大化的效益。
1.视觉满意度
当消费者接触到品牌所展示的产品、广告等内容时，往往首先接受到的是视觉上的感受。电视广告方式下，通过画面布置，展示方式的选择等方式，直接影响消费者对品牌的好感度和认知度。因此，制订出视觉效果鲜明，感官冲击强烈的广告与媒体呈现方式，对品牌的建设至关重要。
2.延展性与多元性
品牌的传播需要有长远眼光，其倡导的价值观往往是公司一贯的文化理念。在制订电视广告的应对策略时，需要充分考虑到公司文化延展性与多元性，充分挖掘品牌的内涵，具体到广告制作上，则需要结合当代市场和当时消费群体的特征，以此来达到最大延展性和广泛性。
3.独具吸引力
电视广告是呈现中带有艺术性的交流方式，在这个方面，用有所不同的广告形式，诉求消费者的情感，引导消费者对品牌产生强烈的印象和记忆，从而增加品牌吸引力，快速占据市场份额。
三、案例分析
披萨店LittleCaesars在品牌建设上十分重视电视广告，并通过多种方式重塑品牌形象。例如：在电视广告中投放独有的口号，如“Pizza,Pizza”，将品牌形象与独特名称相吻合;在广告中模仿流行电影的场景，吸引消费者分享;通过全新的商标设计，体现更加现代时尚的形象。得益于电视媒介，品牌形象逐渐得到了重塑和好感，市场占有率逐渐提高。
四、结论
电视媒介在品牌构建中担任重要的作用，可以快速提升品牌的知名度与曝光度，传递品牌的价值观和形象。制定合适的电视广告策略，可以进一步促进品牌成功，并取得市场优势。