【精品文档-管理学】我国高校市场分析和市场营销策略_市场营销.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：我国高校市场分析和市场营销策略_市场营销论文-毕业论文作者：未知下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益请立刻告知我将立刻做出处理3：可以淘宝交易七折时间：2010-06-1020:41:30摘要：随着我国高校不断扩招和经济的发展高校市场正成为一个巨大的消费市场成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。高校市场具有容量大、分布集中、稳健增长、连续性强等特点针对大学生消费和高校市场的特点企业应制定相应的市场营销策略包括价格、产品、沟通和销售策略。研究和开发高校市场对于企业具有重大的现实意义和战略意义。关键词：大学生消费高校市场市场营销策略一、前言在我国目前各类大学生已超过2000万这个市场相当1/4个德国1/3个英国。除去学杂费大学生一年的开销包括教育费用、娱乐休闲、交友的费用平均每人每年4000元这就意味着有800多亿的高校市场。大学生群体无疑就是未来的实力阶层大学生市场具有独特的商业价值。他们较高的学历和综合能力使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙伴；他们相对集中的区域、可观的消费能力以及相对宽松的竞争环境使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为；他们未来所拥有的巨大消费能力使得大学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要消费群体。然而面对如此巨大的高校市场我国企业界并未引起足够的重视。在开发大学生市场上多是零售或餐饮企业资金投入量少、经营规模小、营销深度不够、营销行为具有明显的短期性。因此研究大学生消费心理、高校市场并采取相应的市场营销策略是值得探讨且极具现实意义的课题。二、大学生消费群体分析大学生群体在观念意识、开放性和潜在商业价值方面更接近社会较高地位的职业群体虽然经济条件有限但他们的梦想很多彩、他们的视野很开阔、他们的信息和知识的获取能力相当惊人他们是未来的中坚力量。总结下来大学生这个消费群体有以下几个特点：1、[1]时尚性。学生群体往往是所有人群中最易接受新事物的群体他们追逐时尚、注重个性张扬并且消费观念相对超前对于一些流行与实用相结合的消费品往往有强烈消费欲望。2、[2]群体性。学生是彼此间信息大量沟通的群体他们共同学习、生活因此相互间信息交流很快彼此之间的消费观也容易相互影响。3、实用性。由于学生特别是大学生对产品相关知识有一定的了解单纯的低价已不能满足他们的要求他们的想法就是以最少的钱买到最适合自己的产品。4、冲动性。由于大学生的价值观、消费观没有完全稳定消费经验不够丰富加之求新、求美的个性因而在选购商品时容易受外部环境的影响大学生在消费时带有浓厚的感情色彩冲动性购买较多。5、忠诚性。学生将来会走上社会但是他们的消费习惯往往还带着学生时代的印记对品牌有一定的忠诚度现在的使用经验会影响以后的购买意向。6、多元化。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势主要有以下几种消费类型：学习投资型、时尚信息型、娱乐休闲型等。三、校园市场的特点大学生学习、生活和消费所形成的中国高校市场既具有一般市场的共性但同时有自己独特的一面归纳起来主要有以下几个特点：1、市场容量大。首先我国的大学生相对量和绝对量非常大据资料截至2006年底中国高校在校大学生人数已达2000万而且今后还会继续增加。其次高校学生有着非常强烈的消费欲望尤其是在一些与他们学习和生活密切相关的消费品领域。2、市场分布相对集中。由于历史和地区间经济文化发展的差异我国的高等院校一般分布的地区相对比较集中大部分集中在各省会城市这一点有利于企业开展集中和规模化的营销策略。3、[4]市场呈稳健增长趋势。随着社会经济的发展高校这个市场呈现稳健增长的趋势。一方面由于国家的高校扩招计划以及民办教育发展使得绝对量在不断增长。另一方面由于我国经济的持续增长而大学生都是各个家庭的独生子女父母都将尽量满足子女的消费需求使得高校学生的购买能力也会相应地提高。此外近几年随着我国银行等金融机构进入高校开拓市场大学生信贷消费将会有新的发展趋势。4、市场连续性强。首先大学生的消费具有连续性他们一旦对某个产品或服务满意很可能会连续消费若不满意很可能不再消费而且这样的感觉会因为大学生之间信息的迅速交流会感染到周围的同学。其次高校学生是具有高素质的群体几年后他们都将成为社会的主流人群占有这个市场就占有了未来竞争优势。有些营销专家甚至提出了这样一个观点：谁掌握了高校市场谁就掌握了中国未来的高消费市场。四、高校市场的营销策略选择高校市场以及大学生消费群体的特点给我们的