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新媒体时代非物质文化遗产的传播策略——以青春版昆曲《牡丹亭》为例
随着新媒体的发展，人们的生活方式和消费方式也在逐渐改变。传统文化艺术作为中国文化的重要组成部分，正逐渐受到了新媒体的关注和推广。其中，非物质文化遗产作为中国传统文化的重要组成部分之一，借助新媒体平台的优势，正在得到更加广泛的传播和宣传。
青春版昆曲《牡丹亭》，是一部特别注重年轻人群体的文化产品。它在新媒体平台上得到了广泛传播和关注，其背后的非物质文化遗产也因此得到了更多的展现和传承。为了更好地探究非物质文化遗产在新媒体时代中的传播策略，本文将试图从以下几个方面进行论述：
一、国家政策的促进作用
近年来，我国政府在非物质文化遗产保护和传承方面加大了投入力度，并出台了一系列鼓励和保护非物质文化遗产的政策。例如2012年发布的《中华人民共和国非物质文化遗产法》，其中规定“国家鼓励利用先进通信、信息技术、数字技术等手段，加强非物质文化遗产的数字化、网络化保护、传播和利用”，为新媒体平台上非物质文化遗产的传播提供了法律保障和政策支持。
青春版昆曲《牡丹亭》正是在这个背景下得以出现和发展的。该剧充分利用了新媒体平台的优势，采用数字化、网络化的方式进行宣传和传播，为非物质文化遗产的推广和传承作出了积极的贡献。
二、多样化的新媒体形态
当前，新媒体平台上的形式和内容非常丰富。除了传统的电视、广播等传媒外，还涌现出了微信、微博、抖音、B站等新型媒体平台。这些平台为非物质文化遗产的传播提供了更丰富、更多样化的渠道和途径。
青春版昆曲《牡丹亭》就是一个很好的例子。该剧在传统的电视和广播媒体上展开了宣传活动，同时也通过抖音、微博等新媒体平台进行了推广，在年轻人群体中引起了巨大的反响和关注。这些新媒体平台不仅拥有庞大的用户群体，而且对于内容的传播速度和效果也非常快捷和明显，因此成为非物质文化遗产宣传和传播的重要渠道。
三、创新性的宣传策略
新媒体平台上，创新性的宣传策略也是非常重要的。传统的宣传手段常常让人感到单调，无法吸引年轻人的注意力。因此，在新媒体平台上，需要采用更加新颖、有趣、有创意的策略，才能够引起年轻人群体的兴趣和共鸣。
青春版昆曲《牡丹亭》采用了一系列创新性的宣传策略。例如在抖音上发布了一系列与剧中经典台词相关的短视频，利用了抖音平台用户自制短视频的特点，引起了年轻人的一片转发和点赞。又如在微信朋友圈上发布了一些介绍青春版昆曲《牡丹亭》的短文，鼓励观众分享自己在看完剧后的感想和体验，从而形成了一种强烈的社交氛围和互动效应。这些创新性的宣传策略，加强了年轻人对于非物质文化遗产的认知和了解，为其传承和发展提供了有力的支持。
综上所述，新媒体时代下的非物质文化遗产传播活动，是需要政策、媒体和策略三方面的支持和保障的。具体而言，需要充分利用国家的政策优势和扶持力度，发掘新媒体平台的多样化和优势，形成具有创新性和引人注目的宣传策略，以达到更加有效和积极的非物质文化遗产传播效果。青春版昆曲《牡丹亭》的成功经验告诉我们，在新媒体时代下，非物质文化遗产并不只是陈旧、古老的“老古董”，而是会不断与时俱进、富有创意和活力的文化精品，共同开创中国文化的新辉煌。