新媒体时代岳阳市非物质文化遗产传播策略研究.docx

新媒体时代岳阳市非物质文化遗产传播策略研究
随着新媒体时代的到来，非物质文化遗产的传播方式也发生了极为明显的变化。越来越多的非物质文化遗产通过网络、社交媒体等新媒体手段得以传播，这不仅为传承非物质文化遗产提供了新的机会，也为其更好地走向世界提供了便利。本篇论文以岳阳市非物质文化遗产传播策略研究为主题，探讨在新媒体背景下，如何更好地传播非物质文化遗产，以及如何运用新媒体为传承非物质文化遗产做出更大的贡献。
一、岳阳市非物质文化遗产的特点
岳阳市是湖南省下辖的一个地级市，是一座有着悠久文化历史的城市。广泛分布在岳阳市内的非物质文化遗产源远流长，传统技艺独具特色，代表了湖南省的民俗文化，也是中国和世界文化遗产中的瑰宝。岳阳市的非物质文化遗产包括了许多方面，例如传统的岳阳楚剧、武陵山歌、锡矿冶金、芦苇编织、木雕、竹编等，这些非物质文化遗产的传承都具有独特的传统技艺和深厚的文化内涵。
二、新媒体时代下的非遗传播现状
随着网络技术的日新月异，新媒体已经成为了非常重要的传媒方式。新媒体的特点是速度快、传播广、信息量大，更加满足了受众的需求，尤其是年轻人的需要。因此，非物质文化遗产的传播方式也在不断地更新。
目前，在集成营销的模式下，岳阳市的非物质文化遗产主要通过文章、博客、微博、微信等渠道进行宣传。这些渠道上的文章，内容通俗易懂，生动有趣，以及非常适合于年轻人的阅读需要。同时，这些渠道也适当地加入了一些对岳阳市的介绍，使得别的地区的读者能够更好地了解岳阳市的历史文化以及非物质文化遗产。此外，岳阳市的非物质文化遗产还通过线上文艺大赛、音乐会等活动进一步扩大其影响力。
然而，也存在一些问题，岳阳市的非物质文化遗产推广并不足够深入，内容单一，技术含量不够，难以让更多的人认同非物质文化遗产的价值所在。同时，这些推广渠道都无法像线下一样直观地传达非物质文化遗产的特色和传承的方式，这就需要更多的创新，更多的新的推广方式。
三、新媒体时代下的非遗传播策略
3.1加强平台建设
要将岳阳市的非物质文化遗产推向全国甚至世界，需要更加完善的新媒体平台，这需要政府广泛引入优秀实力的互联网公司，加强非遗文化网站的建设、推广，同时要注意对这些平台进行规范管理，让这些平台具有更好的知名度和流量，增强其吸引力。这样，新媒体平台一旦大规模推广起来，将会产生巨大的社交效应，可以有效地扩大非遗文化宣传到社会的力度和深度。
3.2引入多元化的内容
岳阳市的非物质文化遗产可是非常多样的，每一种文化都具有独特的技艺和魅力，因此，在新媒体时代下，需要加强对岳阳市非物质文化遗产各项形式的宣传，推出多样化的非物质文化遗产的内容，不断地宣传其独特性和价值。强化了这些非物质文化遗产的宣传，将增强受众对非物质文化遗产的认识，使得非遗文化的传承得到更好地实现。
3.3多渠道推广活动
除了通过线上渠道的方式进行推广，推出岳阳市的非物质文化遗产，岳阳市政府还应该在一些重要城市的重要节点位置，组织非物质文化遗产的展览，旨在让更多的人了解岳阳市的文化遗产，帮助推广非物质文化遗产的传承，以及创造非遗文化的价值。同时，也可以加入非物质文化遗产相关的互动活动，吸引游客和当地居民参加，加强非物质文化的传承和推广。
四、结论
岳阳市是一个具有悠久文化历史的城市，其非物质文化遗产源远流长，其中非常有代表性的如岳阳楚剧、武陵山歌、锡矿冶金、芦苇编织、木雕、竹编等等。在新媒体时代下，通过新媒体平台以及多元化的渠道、多种方式进行宣传，定会吸引更多的人参与传承非物质文化遗产，也让更多人了解和重视岳阳市非物质文化遗产的价值。在这个时代，传承非物质文化遗产并不断地将其与时俱进，运用新媒体平台为其传播贡献巨大的力量。为非遗文化的传承推广作出更大的贡献。