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新兴媒体中的广告对当代消费的影响——以上海市为例
近年来，随着新兴媒体的迅速发展，广告已成为当今消费社会不可或缺的一部分。同时，新兴媒体也给广告的传播和影响带来了新的机遇和挑战。以上海市为例，本文将探讨新兴媒体中的广告对当代消费的影响。
一、新兴媒体对广告的传播与影响
随着互联网和社交媒体的崛起，传统媒体的地位逐渐被新兴媒体所取代，这也给广告带来了新的广泛传播途径。以社交媒体为例，社交媒体平台是广告营销形式的一种新媒体方式，它借助社交媒体平台，能够迅速地传播信息，达到广告营销的效果。同时，社交媒体也给广告带来了新的创意形式，如UGC（用户生成内容）等，更能够满足年轻人的消费和审美需求。
二、新兴媒体广告对当代消费的影响
1.建立品牌形象与认知
新兴媒体广告能够建立品牌形象和认知，特别是对于年轻群体。例如，许多时装品牌都在社交媒体上发布时尚照片，与粉丝互动，以建立品牌认知和形象。这些照片会在社交媒体上被分享，被更多人看到，从而提升品牌知名度。
2.引导消费行为
新兴媒体广告能够刺激消费者的购买欲望，特别是对于特定的产品和服务。例如，美食博主在社交媒体上发布美食照片和评价，很可能会吸引粉丝去尝试，从而产生消费行为。这些形式的广告更能够满足当代消费者的需求。
3.影响消费者决策
新兴媒体广告不仅能够建立品牌形象、引导消费行为，还能够影响消费者的购物决策。例如，在购物平台上的广告能够立即引导消费者点击购买，刺激消费行为；而在社交媒体上的广告则能够潜移默化地积累消费者的信任和好感，从而影响消费者的决策。
三、新兴媒体广告所带来的挑战
尽管新兴媒体广告能够为消费者带来更好的购物体验，但也存在一些挑战。
1.垃圾信息的过多
因为新兴媒体上面的产品和服务都可以发布广告，导致了大量的垃圾信息的产生。这种情况对消费者不太利，需要花更多的时间来筛选信息，选出真正有价值的信息。
2.广告莫须有
有些广告和消费品之间存在一定的关联性，而有些则可能在广告中夸大其词，误导消费者。这种情况可能会导致消费者对广告的不信任，对消费市场的信心有所下降。
四、结论
综合而言，新兴媒体广告对当代消费造成的影响是双向的，消费中的一些优势与一些挑战共存。因此，作为消费者，应该在使用这些新兴媒体时，科学地认识广告内容，选择适合自己的产品和服务，从而实现更好的消费效果。同时，作为广告商，也要正确地使用广告，尊重消费者的需求和选择，共同维护社会的经济环境。