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我国居民境外购物的原因与对策——基于消费者行为视角的分析
随着互联网和国际贸易的快速发展，我国居民境外购物的趋势也在不断增长。今年双十一期间，我国消费者对海淘商品的需求持续火爆，不少市场研究机构预测，全年境外购物消费规模将超过1.1万亿元。那么，我国居民境外购物的原因是什么？有哪些对策可以帮助促进国内消费？
一、我国居民境外购物的原因
1.物美价廉：尤其是对于某些高端消费品和品牌商品，境外价格往往比国内价格更加实惠，这是引起国民境外购物的重要原因之一。
2.品种丰富：海外的购物平台和商超，提供的商品种类和品牌也比国内更加丰富，更能满足消费者多元化的需求。
3.消费者个性化需求：一些消费者对产品的质量、款式、品牌、包装和配送有更高要求，这些在国内难以满足。
4.市场营销：一些国外电商平台为了吸引中国消费者，推出一些特别的优惠措施和营销策略，如免费配送、夺宝奇兵、抢购等活动，比如苏宁易购在境外开展自营业务，零关税零税费，降低购买门槛，吸引消费者积极选购。
二、对策：促进国内消费
1.发展外部经济：对于对进口商品依赖度较高的行业，政府可以加大对外部经济发展的支持，鼓励更多的品牌和工厂入驻中国，同时提高这些商品的国内生产能力，降低进口产品的供过于求状态。
2.电商平台发展：政府可以加强国内电商平台的发展，丰富品种，不断提高自身水平，增强竞争力，使国内消费者能够在本土商户实现更多需求。
3.完善相关政策：政府应进一步调整恰当的关税标准，建立完善的税收体系和内部监管机制，深化对跨境电商平台的合法性管理，以保护本土经济的发展。
4.加强品牌建设：对于一些有潜力的国内品牌，政府可以加大对其品牌建设的支持力度，鼓励其深入挖掘消费者需求，吸引更多的消费者。
三、结语
尽管境外购物对于消费者而言是一种比较便捷的消费方式，但是，在促进国内经济发展方面，政府也可以通过制定相关政策、鼓励企业品牌建设、推动电商平台发展等多种渠道来吸引海外消费者到我国消费，这不仅能够促进我国消费水平的提升，同时也可带动国内产业和零售市场的发展。