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基于Bertrand模型的双寡头企业广告投入策略研究
基于Bertrand模型的双寡头企业广告投入策略研究
引言：
在当今竞争激烈的市场环境中，企业的广告投入策略对于寡头市场的竞争至关重要。通过广告投入，企业可以提高品牌知名度、促进产品销售、改善市场份额等。然而，在寡头企业之间，广告投入策略的制定并不简单，需要考虑到竞争对手的反应。本论文将采用Bertrand模型，结合寡头企业广告投入策略研究，分析在这种竞争环境中如何制定最佳的广告投入策略。
1.Bertrand模型的基本原理
Bertrand模型是经济学家在19世纪末提出的一种市场竞争模型。该模型假设市场有两个竞争对手企业，它们通过价格竞争来争夺市场份额。基于完全市场信息和无差异的产品，消费者将选择价格最低的产品。Bertrand模型的核心理念是价格竞争会导致价格等于边际成本，最终将推动市场价格降至边际成本水平。
2.Bertrand模型在广告投入策略中的应用
广告投入策略在寡头市场中起着非常重要的作用。由于Bertrand模型中企业通过价格竞争来争夺市场份额，所以广告投入成为企业之间进行竞争的一种策略。通过广告投入，企业可以创造品牌认知度，提高产品知名度和销售量，使自己具有市场竞争力。此外，广告投入还可以通过降低市场价格的诱饵效应来达到一种策略性的目的。
3.双寡头企业在广告投入中的竞争策略
在寡头企业之间，广告投入涉及到企业之间的竞争策略。一方面，企业可以选择增加广告投入以提高自身品牌的知名度和竞争力。通过广告的影响力，企业可以吸引更多消费者选择其产品，从而提高市场份额。另一方面，企业还需要考虑竞争对手的反应。如果竞争对手也增加了广告投入，市场上将会产生激烈的竞争，从而可能导致双方都无法获得预期的利润。因此，企业还需要仔细评估竞争对手的反应，并根据自身的情况制定最佳的广告投入策略。
4.广告投入策略的最佳选择
在Bertrand模型中，企业可以通过降低价格来增加市场份额，但是这可能会导致价格战和利润下降。相比之下，广告投入策略不仅可以提高市场份额，还能保持一定的价格水平。因此，最佳的广告投入策略应该是通过平衡企业市场份额和价格水平来实现利润最大化。此外，企业还需要考虑广告效应的持续时间、竞争对手的反应和市场需求的变化等因素。
结论：
在双寡头企业的市场竞争中，广告投入策略扮演着至关重要的角色。通过采用Bertrand模型，可以对寡头企业的广告投入策略进行研究。最佳的广告投入策略应该考虑到竞争对手的反应、市场需求的变化以及利润最大化等因素。通过制定合理的广告投入策略，企业可以提高自身品牌知名度和竞争力，同时保持一定的价格水平，从而实现市场份额的提升和利润的最大化。