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基于IPA方法的旅游地形象定位分析——以南京市为例
一、研究背景
旅游业是目前全球发展最快的产业之一，也是现代服务业的重要组成部分。旅游地是旅游行业的核心，是吸引游客的重要因素之一。旅游地形象是构成旅游景区的多种元素所组成的，具体表现为旅游地的文化、历史、环境、设施、服务等多个方面。针对旅游地形象，在市场经济的推动下，越来越多的旅游目的地涌现出来，且在城市规划、营销推广策略中，旅游地形象定位具有十分重要的作用。本文以南京市为例，基于IPA方法，探究其旅游地形象定位。
二、研究方法
该研究采用了IPA方法，即重要度-表现分析法。IPA方法是一种常用的统计学方法，通过收集一定数量的相关数据，将其分为“表现”和“重要度”两个维度进行评估。具体来说，该方法通过对旅游地的各个方面进行调查，包括文化、历史、自然、环境等多个因素，并将其量化，采用等间距量表法将每个因素作为变量进行统计分析。根据重要度-表现图的结果，确定每个因素在整体形象中的地位，为下一步旅游地形象的定位提供依据。
三、研究结果
1.文化影响
文化影响是一个旅游地形象的方面。在南京市，文化影响最大的是古建筑和历史文化。南京早期是中国历史上重要的城市之一，曾经是古都，充满了各种历史文化遗迹和古建筑。统计数据表明，历史建筑位列重要度-表现图的前四分之一，是南京市旅游地形象定位的重要组成部分。
2.自然环境
自然环境方面也很关键。南京市有丰富的自然资源，拥有着美丽的风景和自然奇观，如紫金山、瞻园等。自然环境在南京市形象定位中也发挥了重要的作用，其在重要度-表现图的分析结果也较为突出，产生了显著的贡献。
3.设施和服务
设施和服务也十分重要。一个良好的旅游地形象，除了文化和环境因素外，还需要良好的基础设施和服务质量。南京市的交通、住宿、饮食、旅游设施等方面都比较完善，但服务质量的提升还有较大的空间。因此，在旅游地形象性定位中，设施和服务也需要考虑，重要度-表现图的数据结果也与此相关。
四、结论和建议
通过重要度-表现图的分析结果，可以看出，在南京市的形象定位中，文化、历史、自然环境、设施、服务等因素都有不同程度的重要性。南京市其实是一个全面优秀的旅游城市，其优势包括丰富的文化和历史遗迹、优美的自然环境、完善的基础设施和旅游服务等方面。但在旅游目的地的形象定位中，应重点突出其文化和历史遗迹和自然环境的优势，同时加强其现有的基础设施和服务水平。
此外，旅游目的地主要面向的是游客，必须关注游客对旅游地形象的感受，并努力满足其需求。当游客满意度上升时，旅游目的地形象的定位也会得到更好的推广和认可。所以，在旅游目的地的形象定位中，还需要关注游客的感受和需求，通过推行游客反馈、研究游客行为、改进服务等方式，不断提升南京市作为旅游目的地形象的吸引力。