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反弹琵琶——“广告策略中以文化为依托的逆向观念定位研究
随着现代广告业的日益发展，广告策略也日渐增多和变化。在这种变化的背景下，以“文化”为依托的逆向观念定位研究逐渐受到广告行业的关注和认可。本文将针对此话题展开讨论，并探讨该策略在广告推广中的应用和意义。
1.逆向观念定位的定义和内涵
逆向观念定位是一种以非主流、非传统、或逆反思维方式出发的思想定位法，采用独特手法把产品或服务与文化主题融合，引起消费者的注意和共鸣。这种定位策略的实质就是要通过对产品或服务的独特展现，引起观众的注意和兴趣，使其产生对该产品或服务的态度和意见。
2.逆向观念定位的文化依托
逆向观念定位的实质是以文化为载体进行产品或服务的推广，所以理解和把握文化内涵对于逆向观念定位来说至关重要。在实践中，企业需要根据目标群体的文化习惯和价值体系，灵活运用文化元素来进行产品或服务的定位和推广。
3.逆向观念定位的应用案例
3.1长城汽车“抵制低价产品陷阱”广告
长城汽车利用“逆向思维”策略，以一个独特的方式打破消费者市场的千篇一律和低价噱头，创造了一个真正有价值的汽车品牌。
该广告不像其他汽车品牌一样，追求卖价最低。它通过广告宣传，强调品牌的价值和品质，并横空出世地宣布：我们不打折！通过逆向思维，以不打折的方式来营销汽车，吸引了大量消费者的关注和赞誉。这种逆向思维的策略，成功地打破了汽车市场对低价商品的印象。
3.2联想电脑“笔记本广告”案例
在这个广告中，联想采用了一种非常特别的方式，将电脑与本地文化风情结合起来，突出了笔记本电脑融入时尚、城市和年轻的消费者生活的现象。联想电脑用时尚、简约的风格来展示自己的特点，既突出了产品的功能，又强化了产品与文化的联系。
这种广告策略通过把笔记本电脑与本地生活元素结合在一起，为广告注入了地域性和民族性。这种撞色效果极具视觉冲击力，极大地提高了广告的效果和吸引力。
4.逆向观念定位在广告策略中的意义
随着市场的竞争日益激烈，传统的广告策略不再有效。逆向观念定位采用从不同的角度思考问题的手段，不拘泥于传统的思维方式，通过创造性的思路展现产品或服务的特点和与文化相关的内涵，引起观众的共鸣和注意。
逆向思维具有独特性、有趣性和创造性，能够提高广告的可接受度和观看率，提高消费者对广告的记忆度和忠诚度，达到推动销售的效果。因此，企业应当在市场推广中积极寻求逆向思维的策略，借鉴成功案例的经验，开拓创新思路，不断提升竞争力，赢得市场的认可和支持。
结论：
文化是推动广告产业发展的重要动力，逆向观念定位利用文化来进行广告推广，对于企业实现营销目标是至关重要的。从以上两个案例中，我们可以看出逆向观念定位策略的成功在于其创新、非常规、有趣、充满个性化的特点，但更背后还有文化因素的支撑和融合。通过这种手段来进行推广，不仅可以使产品与竞争对手不同，而且可以使消费者对产品产生更为深刻的了解，打造品牌忠诚度，这是企业追求的最终目标。因此，在未来的广告策略中，逆向思维策略会更加普及和广泛应用，成为品牌广告营销的主要手段之一。