某楼盘开盘前营销策略与执行方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：龙湾新城开盘前营销策略及执行方案项目背景：1、发展商2008年2月7日前回款2个亿销售额相当于项目一期销售约为3.5亿。2、无法同时取得2亿销售额产品的预售许可证在首次推货数量上不能形成一次强有力的开盘与项目百万大盘形象有所偏差。3、目前所积累客户不到800批项目一期套数507套按照解筹数量与认筹数量1：2的情况来看客户数量略有不足在年终销售旺季（圣诞、元旦）的形势下需加强推广力度提高项目销售率。4、由于本项目预售证原因需分成两次开盘应进一步加强本项目的营销推广力度促进项目销售实现2008年2月6日前2个亿的销售目标。营销思考：思考一：能否在仅一个半月旺季引起市场关注达到项目去货最大化？加强营销推广力度不仅仅通过目前的户外、短信等短效媒体来推广同时需要扩大营销半径通过电视、网络等多元化长效推广渠道为项目进行形象升华提升项目蓄客量促进销售。思考二：如何通过两次开盘产生轰动效应保障发展商年前2个亿销售目标？针对以上四大背景中原认为开盘当天应利用大型活动做强势推广引起市场及客户关注一方面提高市场关注度突显项目亲和力另一方面通过开盘当天热销局面为项目二次开盘蓄势。营销策略：策略一：加快样板房及园林展示区工程进度通过高品质样板房与园林的展示配合价格区间释放促进客户购买意识。策略二：开盘当天通过大型活动的举办提高项目形象突出项目品质实现销售最大化并为项目二次开盘积累客户。策略三：增加项目推广渠道通过多元化渠道的配合扩大推广辐射半径实现市场认知最大化。策略四：利用圣诞或元旦举行高品质的现场活动迅速带动现场人气！开盘执行方案一、解筹目标：2008年2月6日前发展商回款2个亿的销售额实现当天销售数量最大化通过当天热销局面带动项目后期销售提高项目整体形象突出项目高档品质二、解筹条件：1．工程进度、样板房开放样板房：12月12日C6栋、D6栋样板房基本达到开放条件；预售许可条件：11月30日C6－C7栋、D5－D6栋小高层洋房；A1～A7栋联排别墅具备条件。价格表制定。2、可推楼盘范围、数量首批可推单位统计表计划推出单位小高层洋房别墅楼栋三房四房五房七房楼栋联排别墅C6栋182A1－A76C7栋182D5栋1172D6栋9281小计939257小计6比例12％49％31％8％比例100％如上述图表所示项目首批可售单位中洋房为80套联排别墅为6套。合计86套。3、奥晨会会员客户积累分析1）满足要求的登记客户储备（11月10日～11月29日）小高层洋房：登记客户数量为573个——从登记客户信息来看客户多集中在三房和四房其中三房434个四房201个而两房和复式的需求量较少分别只有95个和83个项目具备销售条件的小高层洋房为80套（其中三房9套四房39套五房25套、复式7套）与登记客户需求较为吻合。别墅：登记客户数量为190个——从登记客户信息看以石湾本地客户为主：联排别墅登记客户为116个计划推出单位为6套需求比例为约20：1叠景美墅登记客户为74个计划推出单位为0套。故联排别墅完全可以满足完美开盘的需求。2）样板房开放带来登记客户数量的激增从目前的情况看样板房未开放在大石龙这个导向性极强的市场客户对产品直观认知程度不高直接会影响客户登记入会的数量预计样板房开放会带来登记客户数量的激增。三、公开发售时间确定根据项目营销计划安排项目将在2007年12月8日－2007年12月14日期间接受客户认筹（收取诚意金）预计项目认筹客户可达200-250人。随着样板房开放的宣传、系列事件营销活动的组织预计项目的登记客户在开盘前可积累300个左右；可以满足首次公开发售的要求。首次开盘时间：2007年12月15日（初定）二次开盘时间：2008年1月12日（初定）四、确定推盘顺序和范围考虑到客户需求及市场实际的消化能力结合工程进度围绕销售目标采取大盘低价入市销售低开高走的策略建议项目A1期从07年12月～08年5月共分3批推盘首批推售单位主要是消化前期登记客户、扩大市场影响。后期销售单位趁首批单位的热销循环滚动推出推出单位及价格均在首批单位上拉升达到越推越好平衡综合销售目标在房地产市场建立良好的口碑。首批单位：2007年12月15日A1～7栋联排别墅、C6～C7、D5～D6栋洋房二批单位：2008年1月12日A8－A13、A69－A66、A65－A61、A97－A102、A103－A109栋联排别墅；B1－B2叠景美墅、C1－3、C5、D1－D3栋洋房；三批单位：2008年4月B8、B9栋叠景美墅；C8－C9、D7－D10栋洋房；五、销售价格及优惠政策1、价格策略销售整体销售均价不变采取低开高走策略首批单位稍低于项目均价使首批购买客户能