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产品市场势力与盈余管理实证研究——来自中国上市公司的经验证据
随着市场的竞争日趋激烈，产品市场势力对企业的盈余管理提出了新的挑战。因此研究产品市场势力与盈余管理的关系成为当前企业经济学领域的热门话题之一。本文主要针对中国上市公司的经验证据，探究产品市场势力与盈余管理之间的关系。
一、产品市场势力对盈余管理的影响
产品市场势力是企业生产和销售产品的需求和供给关系的总和。在竞争激烈的市场环境下，企业想要取得市场份额和赢得竞争优势，就必须提高产品的质量和价格竞争力。在这个过程中，企业往往面临许多的挑战和压力，如产能过剩、价格战、新产品的出现等，这些因素会对企业的盈余管理产生影响。
产品市场势力对于盈余管理的影响是多方面的，首先，高度竞争的市场环境下企业面临着对产品品质和技术的持续创新和提高的压力，这就需要企业在盈余管理方面进行精细的控制，以确保在追求产品质量和竞争力的同时，盈利能够得到稳定的保障。
其次，产品市场势力对企业的市场定位和营销策略产生影响。在市场竞争激烈的环境下，企业需要对不同的市场进行精细的定位和推广，仅有的产品差异化竞争优势成为重要的工具，因此企业在营销策略上需要进行平衡考虑，比如投资推广、研发产品等，这些方面的投资将直接影响企业的盈余水平。
最后，市场势力对企业定价策略的影响也是重要的。在高度竞争的市场环境下，企业往往通过价格进行竞争和促销，但是在过度的价格战和营销策略下，企业的盈余水平也会受到影响。因此，企业在市场营销策略中所选择的定价方案，也是直接影响企业盈余水平的。
二、中国上市公司的盈余管理现状
中国上市公司面临着一系列的企业盈余管理问题，首先，上市公司的盈余管理能力受到法规和监管政策的限制。在中国，上市公司必须遵守证券法律及其它证券市场的规定。因此，盈余管理必须在符合法律制度、规范化管理的前提下进行，这为企业的盈余管理带来一定的挑战和困难。
其次，与盈利有关的成本、费用和收益权的制度动态性较强。在中国的市场环境下，企业的成本支出和费用结构成本较高，尤其是劳动力成本的上升，让企业面临着更多的成本压力，导致盈余水平下降。
最后，中国上市公司的“以股东为中心”的财务理念在一定程度上与企业长期发展和员工利益保护相矛盾，导致企业在盈余管理中出现了一定程度的问题。例如，在企业分红政策上，往往是以“权益融资”为基础，长期存在股权高度集中、股东权益优先等偏袒股东的现象。
三、结论与建议
通过对中国上市公司盈余管理的实证研究，可以得出以下结论：
首先，产品市场势力对于盈余管理具有重要影响，企业应在市场营销策略方面进行平衡考虑，控制营销费用和成本，并注重产品差异化竞争优势的建设，以提高产品的价格竞争力。
其次，在中国市场环境下，企业必须在法制制度标准下开展盈余管理，同时在财务管理上实行“以员工为中心”理念，注重员工激励和长期发展和稳定经营。
最后，中国上市公司需要在内外部环境的变化中保持与时俱进的能力，继续推进企业盈余管理的创新与稳健发展，以保持市场竞争力。
因此，建议中国企业加强内部财务管理规范化，落实公开透明的财务披露制度，进一步提高企业的盈余管理能力，同时加强外部合作，构建多元化的市场渠道，努力提高在市场竞争中的竞争优势和盈余管理水平。