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中国品牌定位理论研究综述
随着中国品牌的不断崛起和发展，品牌定位成为了企业借助品牌力量推动发展的重要一环。品牌定位是指企业在众多竞争对手中为自己设定一个独特的形象，以便于消费者对企业的产品、服务或讯息进行识别并选择。经过多年的研究和探索，中国品牌定位已经逐渐走出了一条自己的路子，并形成了一套系统的理论。
中国品牌定位理论主要有以下几个方面：
一、品牌定位的概念
品牌定位的概念最早是由杰克·特劳特(JackTrout)和阿尔·莱斯(AlRies)在20世纪60年代末提出的。品牌定位是指一个品牌在消费者心中的位置，即它在消费者心目中的影响力和印象。品牌定位的目的是让消费者看到品牌时能够马上想到它所代表的产品和服务，并且认为这个品牌比其他品牌更值得信赖、更有价值。
二、品牌定位的原则
品牌定位的原则主要有三条，即鲜明性原则、一致性原则和比较性原则。
1.鲜明性原则：品牌应该刻意突出不同之处，建立有别于其他品牌的独特形象。
2.一致性原则：品牌形象应该与品牌定位保持一致，不宜随意变更。
3.比较性原则：品牌需要与同行进行比较，以便于消费者更好地了解和认知品牌。
三、品牌定位的策略
品牌定位的策略主要包括差异化、专注和多元化三种策略。
1.差异化策略：差异化是品牌定位的核心，它能够让品牌在众多竞争对手中凸显出独特的特色，提高品牌的认知度和美誉度。
2.专注策略：专注策略是指针对某一特定的市场细分领域和目标消费者进行品牌营销，以便于在目标市场中获得更好的表现。
3.多元化策略：多元化策略是指通过多品牌或多产品线来满足消费者多样化的需求。
四、中国品牌定位的特点
与国际市场相比，中国品牌定位有一些独特的特点，主要表现为以下三个方面。
1.中国品牌缺少国际声誉：相对于国际品牌，中国品牌的声誉和认知度还有待提高。
2.中国品牌的文化因素：中国品牌要注重本土市场，更好地解读和应用中国文化。
3.中国品牌的发展速度：随着中国经济的飞速发展，中国品牌也在不断取得进步，并逐渐崛起为世界领先品牌。
综上所述，品牌定位是企业营销策略中的关键一环，它能够帮助企业建立不同于其他品牌的独特形象，提高品牌的影响力和竞争优势。中国品牌定位在长期发展中不断探索和创新，形成了自己独特的品牌定位理论。随着中国品牌走向世界，品牌定位策略也将不断调整和升级，以适应不断变化的市场需求。