“湿营销”视角下的商业模式创新—以服装“湿定制”商业模式为例.docx

“湿营销”视角下的商业模式创新—以服装“湿定制”商业模式为例
近年来，“湿营销”作为一种新型的消费者引导方式，已经逐渐走进人们的视野。所谓“湿营销”，即指品牌利用情感价值、社交共性、个性化需求等方面的营销手段，通过与消费者的互动进行商品的推广和销售。而在这种模式下，“湿定制”商业模式也崭露头角，成为了企业进行商业模式创新的重要方式和手段。本文将以服装“湿定制”商业模式为例，阐述“湿营销”视角下的商业模式创新。
一、“湿营销”浅析
所谓“湿营销”，最大的特点是注重感情与互动。与传统的广告宣传相比，“湿营销”更多地强调品牌与消费者之间的沟通和互动，旨在营造一种良好的情感氛围，满足消费者对于亲情、友情和爱情等情感需求。以微信营销为例，微信生态圈内的品牌可以通过与消费者进行互动，建立起品牌与消费者之间的信任关系，进而激发消费者对品牌的忠诚度。这也是“湿营销”成为该时代最具有潜力的消费者引导方式之一的原因所在。
二、“湿定制”商业模式的兴起
随着定制化消费越来越普及，定制化服装市场也获得了迅猛的发展。然而传统的“干定制”模式却并未能满足消费者对于个性化的需求。这时，“湿定制”商业模式应运而生。从字面上理解，“湿定制”又称“湿度定制”，所谓“湿度”即指人性化、个性化需求。也就是说，“湿定制”商业模式不再仅满足消费者的个性化需求，更注重消费者在这个过程中所体验到的情感体验。以菲拉格慕为例，其旗舰店在芝加哥推出的“湿定制”项目就相当受欢迎，消费者可以在店内挑选图案、字母等元素之后，等待定制，这一过程往往可以提高消费者的代入感，更好地满足他们对于定制的需求和期望。
三、“湿定制”商业模式的实践探索
在实践中，“湿定制”商业模式其实并不是一蹴而就的。从市场前期构思到后期的推广，都需要企业对于市场的洞察与判断，加上大量的市场营销支持。例如，“湿定制”商业模式需要很高的营销成本，如果没有强大的市场团队和良好的口碑传播，这种模式很难持续运营下去。此外，如果企业只是简单地跟风，而没有真正关注消费者的需求，则“湿定制”商业模式也很难生效。综上所述，企业在将“湿定制”商业模式付诸实践之前，必须要充分的了解市场和消费者的需求，以此保证其未来的运营和推广。
总之，以“湿营销”视角下的商业模式创新，用“湿定制”商业模式为例，本文阐述了其与传统商业模式的不同之处以及解释了它的概念和优势。值得注意的是，虽然“湿定制”商业模式已经在市场上取得了一定的成绩，但是在实践中，企业如果不能确定其市场优势和消费者需要掌握，这一模式可能会面临失败的可能。因此，在实施“湿定制”商业模式的过程中，企业必须明确自身的优势，注重市场研究和判断，并充分发挥团队的市场营销的能力，才能在这一领域获得更好的发展。