东风本田年度推广方案.ppt

LOGO目录传播策划及执行
——产品传播进一步提升东风本田的影响力及品牌知名度，全面演绎及传播2010年东风本田腾飞年的理念
承继设计、科技、创新等优势，牢固树立东风本田“展翅腾飞、创领未来”的形象
针对各细分产品目标人群，有效传递东风本田各车型的独特卖点及优势，助力市场销售传播策划及执行
——产品传播2009年，尽管大部分汽车在降价，但广州人花在买车上的支出却在增加。上半年新增车辆平均单价达13.3万元，同比提高了3000多元，由此可见广州人买车的档次越来越高了。
09年的新车销售高峰主要出现在过年前后和五一黄金周期间，大部分时候，广州的车商日子不大好过。尤其在去年第二季度，新车增幅难得出现负增长。统计数据显示，去年第二季度新增车辆同比下降了9.14%。影响整个广州地区销售的主要因素主要为：
用车难延缓购车步伐
“广州市区车辆的饱和度已较高，停车难和道路、交通问题也会让不少人暂时搁置买车计划。”广州市国税局车购税征收管理办公室相关负责人表示，以后广州人购车也会更加理性。
周边城市购买力减弱
深圳、东莞等周边地区强劲的购买力一直是广州新车数量快速增长的支柱之一，这些地区购买的新车最高甚至曾超越广州市新车数量的50%，不过去年上半年，这些地区的购买力也出现一定下降。
统计数据显示，尽管受车辆饱和度的影响，广州市区的购买速度趋缓，但今年由于市政府BRT等道路工程的修筑，一季度广州市区新车所占份额上升至54.05%，比周边城市高出近8个百分点。这也是在经历了连续两年的下滑之后，广州市区新增车辆首次扭转颓势。2009年给我们的传播启示：2010，东风本田超越年2010，东风本田腾飞年2010，东风本田腾飞年产品挑战传播策划及执行
——产品传播我们的传播策略分享价值聚焦领先借势/创造社会事件、社会关注
以及行业事件的势能提振传播传播战术传播策划及执行
——产品传播2010,东风本田腾飞年东风本田奥运设计大师广州行
借助奥运的巨大关注力，创东风本田设计创意风潮！
在广州主要区域举办“奥运设计艺术展”（包括建筑、工业设计等）
开幕式邀请奥运场馆设计者与东风本田设计师到场，举行
设计艺术对话
建议与广州著名房地产商合作，在其高档社区举行巡展
借势奥运，长期聚焦关注，形成大覆盖、长时段传播效应企业形象传播策划三：关注中国崛起，见证制造腾飞——东风本田“中国崛起”记录片征集工程活动策划其他企业形象传播策划建议企业形象传播策划一览表传播策划及执行
——产品传播产品传播的策略：产品传播规划——CR-VCR-V——分享多彩与著名旅行社合作，设定7条精品旅游线路（可任选其一），CR-V进行冠名并在相应线路及地区进行全程巡展及自驾游活动：CR-V传播策划：日常公关传播CR-V传播策划：年度传播规划一览产品传播策划：思铂睿产品价值：
USP1：现代居室般的舒适内部空间
USP2：时尚而又有品位的外观
USP3：大排量发动机，带来尊贵的驾乘感受思铂睿独特产品价值：非凡人、非凡车思铂睿传播策划：思铂睿VIP“非凡讲座”思铂睿传播策划：日常公关传播及其他规划建议思铂睿传播策划：年度传播规划一览产品传播策划：思域产品价值：
USP1：高动力，低油耗
USP2：精巧车身，造型时尚
USP3：适中价格，高级性能雅意、雅兴、雅趣、雅韵、雅致、雅量——思域传播策划一：“思域优雅生活分享”系列活动思域传播策划：日常公关传播思域传播策划：年度传播规划一览THANKYOU!2004年长沙房地产市场媒介策略分析目录2004年长沙房地产媒介种类运用2004年长沙房地产广告媒介投放统计2004年阳光100国际新城广告投放情况2004年绿城广告投放情况2004年上海城广告投放情况2004年金鹰城·圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况2004年世嘉·国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况2004年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况2004年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况小结我们的媒介目标媒体目标的执行和细化通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：