策划案例广州本田年度推广方案.ppt

2024/11/6目录进一步提升东风本田的影响力及品牌知名度，全面演绎及传播2010年东风本田腾飞年的理念
承继设计、科技、创新等优势，牢固树立东风本田“展翅腾飞、创领未来”的形象
针对各细分产品目标人群，有效传递东风本田各车型的独特卖点及优势，助力市场销售2009年，尽管大部分汽车在降价，但广州人花在买车上的支出却在增加。上半年新增车辆平均单价达13.3万元，同比提高了3000多元，由此可见广州人买车的档次越来越高了。
09年的新车销售高峰主要出现在过年前后和五一黄金周期间，大部分时候，广州的车商日子不大好过。尤其在去年第二季度，新车增幅难得出现负增长。统计数据显示，去年第二季度新增车辆同比下降了9.14%。影响整个广州地区销售的主要因素主要为：
用车难延缓购车步伐
“广州市区车辆的饱和度已较高，停车难和道路、交通问题也会让不少人暂时搁置买车计划。”广州市国税局车购税征收管理办公室相关负责人表示，以后广州人购车也会更加理性。
周边城市购买力减弱
深圳、东莞等周边地区强劲的购买力一直是广州新车数量快速增长的支柱之一，这些地区购买的新车最高甚至曾超越广州市新车数量的50%，不过去年上半年，这些地区的购买力也出现一定下降。
统计数据显示，尽管受车辆饱和度的影响，广州市区的购买速度趋缓，但今年由于市政府BRT等道路工程的修筑，一季度广州市区新车所占份额上升至54.05%，比周边城市高出近8个百分点。这也是在经历了连续两年的下滑之后，广州市区新增车辆首次扭转颓势。2009年给我们的传播启示：2010，东风本田超越年2010，东风本田腾飞年2010，东风本田腾飞年挑战我们的传播策略传播战术活动策划其他企业形象传播策划建议企业形象传播策划一览表产品传播的策略：产品传播规划——CR-VCR-V——分享多彩与著名旅行社合作，设定7条精品旅游线路（可任选其一），CR-V进行冠名并在相应线路及地区进行全程巡展及自驾游活动：CR-V传播策划：日常公关传播CR-V传播策划：年度传播规划一览产品传播策划：思铂睿思铂睿传播策划：思铂睿VIP“非凡讲座”思铂睿传播策划：日常公关传播及其他规划建议思铂睿传播策划：年度传播规划一览产品传播策划：思域雅意、雅兴、雅趣、雅韵、雅致、雅量——思域传播策划一：“思域优雅生活分享”系列活动思域传播策划：日常公关传播思域传播策划：年度传播规划一览