活动-超级女声套播广告价值分析2006.ppt

一、2006超级女声套播广告价值预测

二、2006《超级女声》套播广告招标《超级女声》——凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中国电视娱乐的新标杆。

《超级女声》——的收视表现也创下奇迹，5进3收视率高达8.3%,总决赛收视率更是冲11.653%，赢取了29.54%的市场份额,收视表现居位同时段第一!2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响，
其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、
广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。

2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登，
其所能上升的高度目前无人能够准确预测，
但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。

因此，我们根据2005年超级女声的收视表现
对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。一、2005收视表现与2006收视预测赛区广州赛区赛区赛区赛区赛区从2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看，
基本随着和赛程的推进呈递增趋势，
白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区7进5淘汰赛，
平均收视率1.51%。

2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注，
所以我们大胆预测，
2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于1.51%。2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛，
其平均收视基本都在1.5-1.6%之间，
所以我们也将2006晚间播出的分赛区比赛收视按1.6%测算。二、2006套播广告收视点预测对照2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排，以及前文的收视预测，

我们对2006套播广告的总收视点进行了一个简单测算。2006超级女声套播广告收视预测测算表因2005年超级女声有个渐热的过程，
2006年超级女声启动后将受到
远高于2005年启动之初的关注是毋庸质疑的，
所以以上预测可算相当保守。

但谨以如此保守的收视预测，
全国收视点成本已低至7418元，当算绝对物超所值了。2006《超级女声》
套播广告招标书说明（一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外，
所有根据《广告法》和国家有关法规允许在电视媒体播放广告
并符合湖南卫视广告部有关规定的企业，
均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。
（二）企业可自主投标或委托广告公司参加投标，
但不得为同一品牌（产品）委托多家单位参与投标。
（三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
（四）投标单位需告知品牌或产品名称，不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。
（五）投标单位报名时须携带以下文件：
1、企业营业执照副本原件及其复印件。
2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，
须持有效的广告审查批准文件。（六）广告公司代理竞标，须出具以下文件：
1、企业营业执照副本原件及其复印件。
2、企业给广告公司出具的委托书原件，并须指定品牌或产品，
不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。
3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。
4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人，
须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章。
5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，
须持有效的广告审查批准文件。
（七）投标单位报名时须预先缴纳信用保证金，
并通过全部资格审查后，方能领取相关材料及入场券。
（八）报名时间自2006年3月31日至4月12日。（一）投标单位在参与招标前须交纳信用保证金，截止日期为2006年4月12日。

（二）投标单位在报名时须按照每个标的物50万元交纳信用保证金。

（三）投标的单位每增加一个标的物，须增加交纳50万元的信用保证金。

（四）投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为合同定金，
该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。
未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后7日内退还。

（五）在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，合同定金不予退还。（六）中标单位不得转让所中标的物，中标单位如转让所中标的物，
湖南卫视有权不予承认，合同定金不予退还。

（七）双方约定信用保证金不计利息。

（八）保证金指定收款单位：
湖南广播电视广告总公司
开户行：招商银行长沙晓园支行
帐号：8316183042810001标的物名称第四部分播出安排与规定沈阳唱区总决赛说明：
1、06年超级女声每个广告窗口广告时长为5分钟。

2、整个赛事共200个广告窗口,其中白天80个，晚间120个，
每个套播在每个窗口插播一次,共计200次。

3、因节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。

4、套播为15秒广告规格，播出时不接受5秒加10或三个5秒版本叠加播出。
30秒广告规格视同两个15秒广告规格。

5、广