活动-超级女声套播广告价值分析2006.ppt

一、2006超级女声套播广告价值预测二、2006《超级女声》套播广告招标《超级女声》——凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国行成一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动树立了中国电视娱乐的新标杆。《超级女声》——的收视表现也创下奇迹5进3收视率高达8.3%总决赛收视率更是冲11.653%赢取了29.54%的市场份额收视表现居位同时段第一!2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登其所能上升的高度目前无人能够准确预测但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。因此我们根据2005年超级女声的收视表现对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。一、2005收视表现与2006收视预测赛区广州赛区赛区赛区赛区赛区从2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看基本随着和赛程的推进呈递增趋势白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区7进5淘汰赛平均收视率1.51%。2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注所以我们大胆预测2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于1.51%。2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛其平均收视基本都在1.5-1.6%之间所以我们也将2006晚间播出的分赛区比赛收视按1.6%测算。二、2006套播广告收视点预测对照2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排以及前文的收视预测我们对2006套播广告的总收视点进行了一个简单测算。2006超级女声套播广告收视预测测算表因2005年超级女声有个渐热的过程2006年超级女声启动后将受到远高于2005年启动之初的关注是毋庸质疑的所以以上预测可算相当保守。但谨以如此保守的收视预测全国收视点成本已低至7418元当算绝对物超所值了。2006《超级女声》套播广告招标书说明（一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外所有根据《广告法》和国家有关法规允许在电视媒体播放广告并符合湖南卫视广告部有关规定的企业均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。（二）企业可自主投标或委托广告公司参加投标但不得为同一品牌（产品）委托多家单位参与投标。（三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。（四）投标单位需告知品牌或产品名称不得任意更改否则取消竞标、中标资格。（五）投标单位报名时须携带以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司须持有效的广告审查批准文件。（六）广告公司代理竞标须出具以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。2、企业给广告公司出具的委托书原件并须指定品牌或产品不得任意更改否则取消竞标、中标资格。3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人须出示法定代表人的授权书原件并加盖公司印章。5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司须持有效的广告审查批准文件。（七）投标单位报名时须预先缴纳信用保证金并通过全部资格审查后方能领取相关材料及入场券。（八）报名时间自2006年3月31日至4月12日。（一）投标单位在参与招标前须交纳信用保证金截止日期为2006年4月12日。（二）投标单位在报名时须按照每个标的物50万元交纳信用保证金。（三）投标的单位每增加一个标的物须增加交纳50万元的信用保证金。（四）投标单位中标后报名时交纳的信用保证金自动转为合同定金该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后7日内退还。（五）在中标合同实际执行过程中中标单位如弃标合同定金不予退还。（六）中标单位不得转让所中标的物中标单位如转让所中标的物湖南卫视有权不予承认合同定金不予退还。（七）双方约定信用保证金不计利息。（八）保证金指定收款单位：湖南广播电视广告总公司开户行：招商银行长沙晓园支行帐号：8316183042810001标的物名称第四部分播出安排与规定沈阳唱区总决赛说明：1、06年超级女声每个广告窗口广告时长为5分钟。2、整个赛事共200个广告窗口其中白天80个晚间120个每个套播在每个窗口插播一次共计200次。3、因节目调整造成广告时段或播出时间变化时以调整后的播出时间为准。4、套播为15秒广告规格播出时