张家界旅游商品产业集群发展探讨.docx

张家界旅游商品产业集群发展探讨
随着经济全球化的加速和旅游业的快速发展，旅游商品产业集群已成为一种增强旅游业竞争力的重要手段。在中国，张家界作为著名的旅游城市，其旅游商品产业集群的发展也备受关注。本文将探讨张家界旅游商品产业集群的现状与发展，并提出一些建议。
一、张家界旅游商品产业集群现状
张家界是中国内地旅游胜地之一，拥有丰富的旅游资源和景点，如天门山、张家界国家森林公园、金鞭溪、黄龙洞等。随着旅游业的发展，张家界的旅游商品产业也日益壮大。
目前，张家界旅游商品产业集群已经初步形成。集群内主要包括旅游商品加工企业、旅游纪念品专卖店、旅游餐饮服务企业等。这些企业利用张家界的旅游资源和景点，制作出各式各样的旅游商品、纪念品以及餐饮产品，供游客购买和消费。
二、张家界旅游商品产业集群发展现状分析
尽管张家界的旅游商品产业集群已经初步形成，但其发展还存在一些问题：
1.产品同质化现象严重
由于市场竞争激烈，很多企业为了争夺市场份额，采取了以低价为主的营销策略，导致产品同质化现象严重。这使得游客购买旅游商品时很难辨认出不同企业之间的产品差异性，降低了商品的附加值和竞争力。
2.创新意识较弱
当前，很多旅游商品企业仍然停留在单一的制作模式上，缺乏创新意识和创新力。这导致企业的产品设计、包装、销售等方面无法满足游客的需求，限制了旅游商品产业集群的发展。
3.营销手段落后
传统的销售模式对于张家界旅游商品产业集群来说已经不再适用。然而，目前很多企业仍然沿用传统的推销方式，如街头叫卖、小广告、单纯的价格竞争等。这不仅无法提高商品附加值和品牌价值，还会影响旅游城市形象和经济收益。
三、提高张家界旅游商品产业集群发展的建议
1.强化产品差异化和独特性
在张家界旅游商品产业集群发展过程中，要加强产品的差异化和独特性，提高产品竞争力。企业可以加强研发设计能力，提高设计水平和创新力，增加产品的档次和附加值，满足游客的多元需求。
2.提升产品品质和服务质量
提升产品品质和服务质量是张家界旅游商品产业集群发展的重要手段。企业可以加强对产品和服务的质量管控，改善售后服务，提高顾客满意度。同时，应注重产品包装和形象设计，提高商品自身的品牌形象和美誉度。
3.加强营销推广和渠道创新
加强营销推广和渠道创新是提高张家界旅游商品产业集群影响力和竞争力的重要措施。企业可以创新营销方式，如利用互联网、移动端等渠道进行线上营销推广；同时也可以在景区内展开广告宣传和展示销售，提高商品销售速度和销量。
四、结论
随着旅游业的不断发展，张家界旅游商品产业集群已经初步形成。但是，企业应避免同质化现象，加强差异化和创新，提高品质和服务水平，同时也应加强营销渠道创新。这些措施有助于张家界旅游商品产业集群的健康发展，提高旅游业经济收益。