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张家界旅游商品购物企业集群化发展研究 随着旅游业的不断发展,旅游商品的消费需求也逐渐增加。作为中国知名的旅游城市之一,张家界旅游业的兴起也带动了该市旅游商品购物企业的发展。本文将围绕张家界旅游商品购物企业集群化发展进行分析,探讨其目前的状况、存在的问题及其未来发展方向。 一、张家界旅游商品购物企业集群化的现状 张家界作为中国著名的旅游城市,旅游资源得天独厚,旅游业发展迅速。该市旅游商品购物企业也随之兴起。目前,张家界市内已经形成了一定规模的旅游商品购物企业集群,主要涵盖纪念品、特产、工艺品、保健品、饰品等商品品类。其集群规模以官方统计数据来看,截至2019年末,张家界全市旅游商品购物企业数量已达到近300家,上百个品牌,形成了比较完整的集群体系。 二、存在的问题及原因 1.商品同质化严重 目前,张家界旅游商品购物企业存在商品同质化现象。大部分企业在商品类型、款式、品质、价格上相似度过高,这使得游客很难有选择的鲜明性,且很难制造出独一无二的消费体验。这就使得游客在购物时并不会花费很多时间,往往比较随意地购买一些简单的纪念品。 2.缺乏品牌意识和创新意识 许多企业缺乏品牌意识和创新意识,业务模式和经营理念比较单一,缺乏核心竞争力。企业之间的竞争关系主要在价格层面,对于产品品质、品牌的重要性意识不足。这使得张家界旅游商品购物企业无法形成核心品牌竞争力,也就难以赢得消费者的信任和忠诚度。 3.产品经济性有待提高 张家界旅游商品购物企业的产品具有较高的售价,但是绝大部分商品的内在价值与外在价值的相对水平不一致,没有提供足够的阐释和展示。实际上,相对于价值来说,很多商品缺乏真正的文化和艺术内涵。这样的缺失也使得消费者在购买时会更受到经济因素的影响,同时形成了一定程度的视觉疲劳。 三、未来发展方向 1.引导企业进行差异化经营,减少同质化竞争。 要实现张家界旅游商品购物企业集群的发展,必须从加强差异化经营方面进行考虑。主要措施包括:丰富商品种类和款式,从而增加游客的购物选择;鼓励企业进行创新设计,提高产品品质,增强品牌意识,形成自身的核心竞争力;建立品牌联盟,实现资源共享和合作共赢。 2.强化品牌建设,提高企业的影响力和知名度。 张家界旅游商品购物企业可以通过加强品牌建设来提高企业的影响力和知名度。主要措施包括:加强品牌策划和宣传,提升品牌形象和品牌价值;完善品牌战略规划,加强品牌资源整合和赋能;建立品牌授权制度,扩大品牌影响范围,开辟新的营销渠道。 3.加强商品文化内涵,提升产品的附加价值。 张家界旅游商品购物企业可以通过加强商品文化内涵来提高产品的附加价值。主要措施包括:加强文化策划和展示,让游客更好地了解创作者的文化艺术理念;借助电子商务平台和新媒体技术,提高商品的传播力和美誉度;积极参与国内外文化交流活动,提升文化影响力和艺术品质。 四、结论 张家界旅游商品购物企业集群化发展具有很大潜力,随着旅游业的不断发展,市场需求也会逐渐加大。然而,这个集群目前存在诸多问题,如商品同质化、品牌意识和创新意识不足以及产品经济性有待提高等。因此我们需要从引导企业进行差异化经营,鼓励企业加强品牌建设,加强商品文化内涵的方面进行入手,以提高张家界旅游商品购物企业的整体实力。