资本管理-传媒资本运营教案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：传媒资本运营教案第一次课：一、关于上一门课的回顾1、不足之处：对新闻传播学不熟悉与同学交流不够不够乐观2、如何改正增加交流增加西方经济学内容。为什么不去听我的西方经济学课呢？提供公共邮箱二、关于这门课的结构（一定要画图）绪论融资有形资本的扩张——并购有形资本的运营并购以后如何整和反并购有形资本的收缩无形资本的运营1、第一章绪论介绍资本以及资本运营。中国传媒资本运营的发展2、第二章有形资本的形成——融资3、第三章有形资本的扩张——并购并购以后如何整和即第四章以及反并购即第五章4、第六章有形资本的收缩5、第七章无形资本两门课的联系：我们说过：我国传媒企业赢利方式单一那么有什么解决的好办法？据说资本运营是一个好办法：上市、并购、参股、控股都是具体方式：周星弛《食神》中的例子。两门课是有联系的。第一章绪论4第一节资本与传媒资本运营4一、什么是资本？4二、资本的功能5三、资本运营6四、传媒资本和传媒资本的运营6第二节中国传媒资本运营的发展8历史回顾与现状8二、意义8三、中国传媒资本运营可行么？9第二章传媒融资9第一节概述10第二节融资方式10一、使用未分配利润11二、合作经营11三、债务融资12四、上市13五、风险投资14六、传媒融资策略14第三节传媒上市分析16一、利弊分析16二、上市的方式17第四节我国传媒类上市公司现状（22家）21一、广电类21二、平面媒体类26三、国内传媒上市公司特点28第五节传媒与资本如何融合29一、引入社会资本29二、业外资本进入传媒业的风险34第三章传媒并购36第一节传媒并购概述38一、传媒并购界定38二、西方历史38第二节：传媒并购的方式40第三节传媒企业并购效应与风险42一、效应42二、风险42第四节传媒并购的程序和融资方式43一、程序和中介43二、传媒并购的融资方式43第五节中国传媒的集团化热潮45一、中外传媒集团化发展途径之比较45二、中外传媒集团化特征之比较45三、中外传媒集团化管理方法比较46第四章并购以后的整合47第一节整合是传媒并购成功的关键47第二节传媒战略整合47一、战略整合的必要性47二、整合战略与环境的变化48三、整合战略的类型48四、如何调整集团与子公司的关系49五、集团对下属企业的管理控制模式49第三节传媒人力资源整合50一、人力资源整合的重要性50二、人力资源整合的实施50第四节文化整合51一、重要性（文化冲突）51二、文化整合的模式51三、文化整合的阶段52第五章传媒反并购策略53第一节反并购的预防策略54一、建立“合理的”持股结构54二、在章程中设置反收购条款54第二节反并购的手段55一、提高收购者的收购成本55二、降低收购者的收购收益或增加收购者风险56第六章传媒收缩战略59第一节概述59一、传媒选择收缩战略的原因59二、并购与紧缩的关系60第二节传媒资产剥离和传媒企业分立61一、传媒资产剥离61二、传媒企业分立61第三节分拆上市62一、概念62二、意义62第四节股份回购62第七章传媒无形资本运营63第一节概述63一、无形资本含义与特征63二、传媒无形资本运营含义与特征64第二节传媒无形资本评估的方法65第三节传媒无形资本方式66一、交易式无形资本运营66二、融资式无形资本运营67三、扩张式资本运营67四、投资式无形资本运营69第一章绪论第一节资本与传媒资本运营一、什么是资本？提问或讨论：不许看书语言学角度：增殖与增值货币借贷关系角度：能生利的本钱斯密的定义：生息资产PAULsamuelson的定义很关键把它放在生产要素里来考虑。西方经济学的定义：由经济制度本身生产出来并被用作投入要素以便生产更多的商品和劳务的物品。作为与劳动和土地并列的一种生产要素资本的独特特点可以概括如下：数量是可变的可以通过经济活动生产出来；被生产出来的目的是为了更多的商品和劳务；马克思的定义：资本是能够贷来剩余价值的价值。物化的劳动。那么资本是要素么？能够参与分配么？剥削存在么？生产的剩余到底应该给谁呢？PCACDEAVCGB资本或资本主义（为什么叫资本主义）带来了什么？马克思说：资本主义在过去一百年里创造的生产力比全部历史的总和还要多但是应该看到资本主义耗费了同样多的资源。什么是资本主义？资本主义是一种疯狂将一切都卷入生产最终留下一片荒芜。农业依靠的是什么？是可以再生的资源而工业却依靠那些不可再生的资源工业是一种加速的自杀。资本主义不仅剥削工人更重要的是剥削大自然。这个（工业文明