资本管理传媒资本运营教案.docx

传媒资本运营教案

第一次课：
一、关于上一门课的回顾
1、不足之处：
对新闻传播学不熟悉
与同学交流不够
不够乐观
2、如何改正
增加交流
增加西方经济学内容。为什么不去听我的西方经济学课呢
提供公共邮箱

二、关于这门课的结构（一定要画图）
绪论

融资

有形资本的扩张——并购

有形资本的运营 并购以后如何整和

反并购
有形资本的收缩

无形资本的运营

1、第一章绪论，介绍资本以及资本运营。中国传媒资本运营的发展
2、第二章有形资本的形成——融资
3、第三章有形资本的扩张——并购，并购以后如何整和即第四章，以及反并购即第五章
4、第六章有形资本的收缩
5、第七章无形资本

两门课的联系：
我们说过：我国传媒企业赢利方式单一，那么有什么解决的好办法据说资本运营是一个好办法：上市、并购、参股、控股都是具体方式：周星弛《食神》中的例子。两门课是有联系的。

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第一章绪论
第一节资本与传媒资本运营
一、什么是资本
提问或讨论：不许看书
语言学角度：增殖与增值
货币借贷关系角度：能生利的本钱
斯密的定义：生息资产
PAULsamuelson的定义很关键，把它放在生产要素里来考虑。
西方经济学的定义：
由经济制度本身生产出来并被用作投入要素以便生产更多的商品和劳务的物品。作为与劳动和土地并列的一种生产要素，资本的独特特点可以概括如下：
数量是可变的，可以通过经济活动生产出来；
被生产出来的目的是为了更多的商品和劳务；
马克思的定义：资本是能够贷来剩余价值的价值。物化的劳动。
那么资本是要素么能够参与分配么剥削存在么
生产的剩余到底应该给谁呢

P C AC

D E
AVC
G B

资本或资本主义（为什么叫资本主义）带来了什么
马克思说：资本主义在过去一百年里创造的生产力比全部历史的总和还要多，但是，应该看到，资本主义耗费了同样多的资源。

什么是资本主义资本主义是一种疯狂，将一切都卷入生产，最终留下一片荒芜。农业依靠的是什么是可以再生的资源，而工业，却依靠那些不可再生的资源，工业是一种加速的自杀。资本主义不仅剥削工人，更重要的是剥削大自然。这个（工业文明）过程越快，人类毁灭的就越快。为什么有人卖野生动物因为有人吃。这就是需求和供给。应该把很多很多东西排除在“经济”之外。压缩欲望、要过一种高尚而节制的生活。不吃肉、不穿皮毛、不穿化纤、毛料衣服，不买汽车、不买房子。不看病，死了算了。你可以认为这是一种逃避，事实上我尝试过很多东西，但是都失败了。

汤因比（人类与大地母亲）：人类将会杀害大地母亲，抑或将使她得到拯救如果滥用日益增长的技术力量，人类将置大地母亲于死地；如果克服了那导致自我毁灭的放肆的贪欲，人类则能够使她重返青春，而人类的贪欲正在使伟大母亲的生命之果——包括人类在内的一切生命造物付出代价。何去何从，这就是今天人类所面临的斯芬克斯之谜。

资本涵义的三个层次
（1）资本用价值形式表示（没有用）
（2）资本能带来收益
（3）生产要素

二、资本的功能
（1）保全——首先要弥补折旧，包括物质磨损和精神磨损
（2）增殖功能——基本
（3）流动功能——G（货币）-W（WARE）...P（PRODUCE）...W'-G’。解释之
G-W-G'(G+ΔG)公式，概括了产业资本、商业资本和借贷资本各种资本运动的一般特征。所以，通常把它称作资本总公式，这个公式反映了资本运动的目的在于，在资本流通中，资本家以取得货币增值(ΔG)为目的，为卖而买。另外，产业资本的循环是连续不断的运动过程。从连续不断的运动过程看，每一种职能形式的资本，都要依次经过三个阶段，采取三种职能形式，执行三种资本职能，进行各自的循环，从而形成货币资本循环、生产资本循环和商品资本循环这三种资本循环形式。货币资本的循环公式是：G-W…P…W'-G'。简写为：G-W-G'。生产资本的循环公式是：P…W'-G'.G-W…P。商品资本的循环公式是：W'-G'.G-W…P…W'。

三、资本运营
（1）概念：企业遵循资本的运作规律，把可支配的生产要素和资源进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度增殖目标的一种经营方式。
A、以资本导向为中心，而不是仅仅以生产为中心——但是，从宏观上看，资本经营是为了更好的生产经营，美国的金融危机就是这样的反面教材。
B、开放式经营——认钱不认人
C、注重流动性。资本正常的流动不等于流失。但是要避免真正的流失。
D、结构的优化，资源合理配置。资本总是流向什么地方提问
E、以人为本。运作到最后，人都没