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2008年国外品牌研究进展述评
随着全球化的发展和市场竞争的加剧，品牌研究正在成为越来越热门的话题。作为一个重要的研究领域，品牌研究既具有理论意义又具有实践应用价值。本文将从国外品牌研究的发展历程、当前品牌研究的热点问题等方面进行述评。
一、国外品牌研究的发展历程
1、经典理论阶段（50s-70s）
从50年代到70年代，品牌研究主要集中在品牌知名度和品牌形象构建等方面。其中，自盖奇（DavidA.Aaker）和基尔（KevinLaneKeller）等学者提出品牌资产管理理论之后，品牌资产的管理逐渐成为热门话题。
2、管理实践应用阶段（80s-90s）
这一阶段，品牌研究逐渐从理论向实践转变。品牌研究的重点逐渐由品牌本身的特征转向企业经营战略。品牌开始被视为企业最有价值的资产之一。因此，品牌管理被纳入到企业的战略之中。
3、多维度建构阶段（90s-今）
如今，品牌研究逐渐多元化，从各种角度来进行研究。与经典理论阶段有所不同，品牌研究的重点逐渐由品牌形象和资产管理转向品牌战略、品牌联盟、品牌扩张等方面的研究。此外，品牌研究的定量分析方法也得到了广泛应用。
二、当前品牌研究的热点问题
1、品牌价值
品牌价值是品牌研究中讨论最为热门的话题之一。品牌价值是企业为消费者创造的价值，包括品牌形象、品牌信任度、品牌忠诚度等方面。
2、品牌战略
品牌战略是品牌研究的重要议题之一，其中最重要的包括品牌定位、品牌差异化、品牌质量以及品牌扩张等方面。品牌战略的制定涉及到企业的营销战略、品牌形象等方面的设计，具有很高的实践应用价值。
3、品牌联盟
品牌联盟是指两个或多个品牌合作，以增强彼此的品牌影响力和市场竞争力。品牌联盟的优势主要在于可以共享品牌价值，增加品牌知名度和市场份额。同时也会涉及到品牌形象、价值观等方面的整合，并且要强调联盟方案的实现方式。
4、品牌扩张
品牌扩张是指企业通过品牌拓展业务领域、业务模式、产品和服务等方面扩大市场份额和品牌影响力的一种策略。实际上，品牌扩展是一种利用现有品牌资产的方法，但品牌扩展需要谨慎处理企业经营战略和品牌核心价值的关系。
总之，品牌研究的发展轨迹和热点问题，展现了品牌研究不断开拓和深化的进程。从简单的品牌形象和品牌资产管理理论，到品牌战略、品牌联盟、品牌扩张等方面的深入研究，品牌研究不断向前推进。未来，品牌研究还有很长的路要走，需要不断探索和创新，为企业的发展贡献更多的智慧和力量。