网络借贷平台双边市场交叉网络外部性研究——以P2P网络借贷平台人人贷为例.docx

网络借贷平台双边市场交叉网络外部性研究——以P2P网络借贷平台人人贷为例
Abstract
本文以P2P网络借贷平台人人贷为例，基于双边市场交叉网络外部性理论，探讨了网络借贷平台的市场结构和竞争模式对平台效率和用户福利的影响。
首先在理论分析中，分别探讨了市场规模和市场竞争对平台效率和用户福利的影响。然后以人人贷为研究对象，结合实际数据分析，进一步验证了理论结论的正确性。
结果表明，市场规模和市场竞争对平台效率和用户福利的影响存在复杂的交互作用。在市场规模方面，随着市场规模的增大，平台效率得到提高，用户福利也得到一定的提高；而在市场竞争方面，则存在着竞争强度和竞争手段对效率和用户福利的双重作用。对于市场竞争较激烈的平台，虽然用户可以获得更低的借贷利率和更优的服务，但是平台利润受到一定的压缩，导致平台效率下降；而对于市场竞争较弱的平台，则存在着明显的规模效应，平台效率和用户福利均受到一定提高。
因此，在网络借贷平台市场结构的选择和竞争策略的制定中，需要综合考虑市场规模和市场竞争对平台效率和用户福利的影响，以实现平台和用户的共赢。
关键词：双边市场交叉网络外部性；网络借贷平台；市场结构；竞争模式；效率；用户福利
Abstract:
ThispapertakesP2PnetworklendingplatformRenrenDaiasanexample,basedonthetheoryofcross-networkexternalitiesinbilateralmarkets,explorestheimpactofmarketstructureandcompetitionmodeonplatformefficiencyanduserwelfare.
First,thetheoreticalanalysisdiscussedtheimpactofmarketsizeandmarketcompetitiononplatformefficiencyanduserwelfare.Then,basedonrealdataanalysis,combinedwithRenrenDaiastheresearchobject,furtherverifiedthecorrectnessofthetheoreticalconclusions.
Theresultsshowthattherearecomplexinteractionsbetweenmarketsizeandmarketcompetitiononplatformefficiencyanduserwelfare.Intermsofmarketsize,withtheincreaseofmarketsize,platformefficiencyisimprovedanduserwelfareisalsoimprovedtoacertainextent;whileintermsofmarketcompetition,thereisadualeffectofcompetitionintensityandcompetitionmeansonefficiencyanduserwelfare.Forplatformswithfiercemarketcompetition,althoughuserscangetlowerloaninterestratesandbetterservices,theplatformprofitisslightlycompressed,resultinginadeclineinplatformefficiency.Forplatformswithweakmarketcompetition,thereisanobviousscaleeffect,andbothplatformefficiencyanduserwelfareareslightlyimproved.
Therefore,intheselectionofmarketstructureandtheformulationofcompetitionstrategiesinthenetworklendingplatform,theimpactofmarketsizeandmarketcompetitiononplatformefficiencyanduserwelfareshouldbecomprehensivelyconsideredinordertoachievewin-winsituationfortheplatformandusers.
Keywords:Cross-networkexternalitiesinbilateralmarkets;networklendingplatform;marketstructure;c