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媒介内容生产取向性偏差及“合理性”调适——基于工具理性、价值理性的辩证视角
随着互联网技术的发展，传统媒体逐渐被新媒体所取代，媒介内容生产也面临着新的挑战与机遇。在这一背景下，媒介内容生产的取向性偏差和“合理性”调适问题日益突出，需要进行深入的探讨和反思。
一、媒介内容生产的取向性偏差
媒介内容生产的取向性偏差指的是在媒介内容的生产过程中，制作者由于自身的经验、观念、利益等因素的影响，导致其在内容选择、内容呈现与内容评价等方面出现了偏差。这种偏差可能导致内容失真、主观性过强、扭曲事实等后果，影响公众的正确判断和理性决策。
造成媒介内容生产取向性偏差的原因主要有以下几个方面：
1.政治取向。在政治高度敏感的领域，媒体容易受到政治力量的干扰和控制，导致报道出现倾向性和不完整性，损害公众的知情权。
2.商业利益。在商业化运营的媒体环境下，媒体容易受到广告主和商家的影响，出现炒作、虚假报道等现象，影响公众的消费决策和信任度。
3.意识形态倾向。在某些主流意识形态的影响下，媒体容易出现偏颇的立场和观点，对事件的传播和评价产生负面影响，即使事实上并不一定如此。
4.个人经验和观念。在媒介内容生产的过程中，制作者的经验、观念、文化背景等也会对内容选择和评价产生一定的影响，可能导致媒体嫁祸于人、误导观众等后果。
为了解决媒介内容生产的取向性偏差，需要采取以下对策：
1.提高媒体专业素质，提高媒体人的敬业精神和职业道德水平，通过专业规范、道德准则的制定和实行，减少媒体的偏颇性和主观性。
2.严格监管机制，对媒体进行监管和评估，包括严格审查媒体内容、对媒体违规行为进行处罚等，减少媒体受到商业、政治、意识形态等非行业因素的干扰。
3.提高公众媒体素养，提醒公众保持理性思维和正确判断，不受媒体内容的影响，从而防止受到错误信息的误导。
二、“合理性”调适问题
媒介内容的“合理性”调适问题是指制作者在生产内容时，根据受众的需求、期望、兴趣等进行内容差异化和个性化，达到适度的信息平衡，兼顾公众知情权和舆论正义。但是，这种调适仍然有一定的局限性，不同受众的需求和口味差异较大，可能导致一定的信息失衡和“画龙点睛”。
造成“合理性”调适问题的原因主要有以下几个方面：
1.媒体人员对受众需求和兴趣的认知出现误差，偏离事实和客观规律。
2.制约媒体个性化运营的技术和资源条件。
3.个人的兴趣和认识不同，使得媒体难以调适到绝大多数受众的口味。
在解决媒介内容生产“合理性”调适问题时，需要着重解决以下几个方面：
1.通过数据分析和调查研究了解受众需求，了解公众的实际需求、偏好和传播受力点，以更好地适应市场的需求。
2.运用现代技术，辅助内容个性化运营，以更好地满足受众需求。
3.重视严格遵守媒体伦理要求，尽可能地消除“画龙点睛”式的内容呈现方式，减少信息失衡现象。
4.注重媒体对受众进行解说，提高公众的媒体素质和媒体批判能力。
综上所述，媒介内容生产的取向性偏差和“合理性”调适问题是影响媒体社会形象和公信力的重要因素，解决这些问题需要全社会共同努力。未来，媒体要秉持传播科学和传播伦理，扮演好信息交流的重要角色。