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基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型构建研究
论文：基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型构建研究
摘要：古村镇作为中国传统文化和乡村旅游的代表，早已成为国内外游客关注的热点。如何提升古村镇的旅游形象和品牌形象成为当下亟待解决的问题。本文通过分析游客感知、旅游文化、旅游地品牌形象等因素，构建了基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型，为古村镇旅游地提升品牌形象和吸引游客提供理论指导。
关键词：古村镇、旅游地品牌形象、游客感知、旅游文化
一、引言
近年来，随着乡村旅游的兴起，古村镇作为中国传统文化的代表，受到了越来越多游客的关注。然而，古村镇在旅游开发过程中也出现了诸多问题，如旅游设施落后、旅游服务质量不高、旅游体验不佳等。加之，古村镇的旅游形象和品牌形象还未得到有效提升，导致其在激烈的旅游市场竞争中处于下风。因此，如何提升古村镇的旅游形象和品牌形象成为当下亟待解决的问题。
品牌形象是旅游地区品牌价值的重要组成部分。旅游地品牌形象是指游客对旅游地的认知和评价，它是建立在旅游地的物质和非物质资源基础上的，是游客体验和感受的结果。游客感知是旅游地品牌形象的重要来源之一。旅游体验是游客感知的核心，游客通过旅游体验形成对旅游地区的认知和评价。因此，本文以游客感知为切入点，结合旅游文化和古村镇的实际情况，构建基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型，为古村镇提升品牌形象和吸引游客提供理论指导。
二、文献综述
1.古村镇的定义
古村镇是一种具有历史、文化、艺术价值以及具有典型的当地社会组织形式等特点的乡村区域。
2.旅游地品牌形象的定义
旅游地品牌形象是游客通过旅游体验和感受对旅游地进行的认知和评价，它是一种现象性的反应，是消费者心中对某一旅游地品牌的心理映像、印象和感受。
3.游客感知的影响因素
游客感知的影响因素主要包括旅游文化、旅游服务质量、旅游设施、旅游价格等因素。
三、基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型构建
1.古村镇旅游文化
古村镇的旅游文化是古村镇的重要旅游资源。具有深厚历史文化底蕴的古村镇可以通过文化的传承和展示来吸引游客。同时，古村镇的文化展示也是提升品牌形象的有效手段之一。
2.古村镇旅游服务质量
旅游服务质量是游客感知的重要来源之一。良好的旅游服务能够提高游客的满意度和忠诚度，同时也能够吸引更多游客前来游览。因此，古村镇需要重视旅游服务质量的提升。
3.古村镇旅游设施
古村镇旅游设施的完善程度是游客感知的重要因素之一。为了提高游客的旅游体验，古村镇需要完善旅游设施，如旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮等。
4.古村镇旅游价格
古村镇的旅游价格直接影响到游客的选择。因此，合理的旅游价格是吸引游客的重要手段之一。
综上所述，基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型主要包括旅游文化、旅游服务质量、旅游设施、旅游价格等四个方面。通过完善这些方面，提高游客对古村镇的认知和评价，从而提升古村镇的品牌形象和吸引力。
四、结论
本文通过分析游客感知、旅游文化、旅游地品牌形象等因素，构建了基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型。在实践中，古村镇需要重视旅游服务质量的提升，加强旅游文化的展示和传承，完善旅游设施，制定合理的旅游价格等措施，提高游客对古村镇的认知和评价，从而提升古村镇的品牌形象和吸引力。