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外购商誉、负商誉的本质构成和确认问题研究
一、商誉的定义和本质构成
商誉是企业通过经营活动积累的、不具体挥发性的资产，是企业的信誉和品牌形象等无形资产投资带来的价值。商誉的本质是企业为了满足市场需求，通过经营活动取得的企业品牌形象、客户关系、知识产权、技术能力等具有商业竞争力的无形资产，是企业企业特有的应用和管理技能的结果。
商誉的本质构成包括以下几个方面：
1.企业的品牌形象和行业地位：该项是商誉的核心部分，是企业所积累的最为重要的无形资产，贯穿于企业的经营过程中，反映着企业的实力、信誉和市场话语权。
2.客户关系：客户关系是企业积累商誉的重要手段，通过与客户的良好互动关系，企业能够快速提升品牌形象和市场竞争力，从而产生额外的价值。
3.知识产权：知识产权是指企业拥有的专有技术、技能、流程、设计和商业机密等无形资产，能够为企业带来经济效益。
4.技术能力：技术能力是企业积累的技术经验、技术专长和研发能力，是其市场竞争的重要依据。
二、商誉的确认原则
商誉的确认原则是指在企业购并或合并过程中，确认其中无形资产中的商誉价值的原则。商誉的确认原则包括以下几个方面：
1.商誉的确认必须有充分的证据：仅依靠被收购企业以前的经营记录和管理水平等因素进行商誉确认是不充分的，应该结合各种方式、方法和数据进行确认，确保商誉资产价值的真实性和可靠性。
2.商誉的确认应当全面客观：确认商誉时，必须同时考虑到企业的各种情况和因素，包括财务信息、商业风险、行业变化等，并在此基础上进行全面、综合的分析和考虑。
3.商誉的确认应当符合会计准则：在商誉的确认过程中，应当遵守会计准则的规定和要求，具体包括参考目前的国际会计准则和国家规定等。
4.商誉的确认应当遵守合理性原则：商誉的确认应当是基于合理性和公正性的原则进行，以保证商誉资产的价值符合交易公允原则和审计规则等。
5.商誉的确认需要进行持续监测和评估：在确认商誉资产后，需要进行持续的监测和评估工作，以保证商誉资产价值的准确性和实现性。
三、外购商誉的确认原则和影响
外购商誉是指在企业收购或合并过程中，直接或间接取得的企业商誉价值，通常情况下，购买方企业比被购方企业具有更高的市场地位、更强的品牌形象和客户基础，收购后可以进一步提高整体市场竞争力，降低市场营销成本，形成协同效应。外购商誉的确认应遵循以下原则：
1.外购商誉的确认基于商誉价值：确认外购商誉需要计算商誉的价值，包括企业品牌形象、技术能力、客户关系等无形资产的价值。
2.外购商誉的确认应当根据实际值计算：确认外购商誉资产时，应根据协商价格和交易情况确定其正确计算，并基于合理的市场价值模型和方法进行计算，其中价值模型包括收益贴现模型、市场交易比较模型、资产内在价值模型等。
3.外购商誉应当与购买价值相对应：计算外购商誉时，应当根据购买价值、经济情况和交易后的风险评估进行商誉资产价值的确认。
外购商誉对企业的财务会计影响是显著的，主要表现在以下几个方面：
1.外购商誉对财务报表的影响：外购商誉资产通常会直接影响到企业财务报表中的资产、负债和股东权益等项目，同时会如实反映企业价值和收益情况。
2.外购商誉对财务指标分析的影响：外购商誉资产对会计指标分析是重要的影响因素之一，因为外购商誉通常是直接收购方在分析财务指标时，所考虑的重要因素。此外，外购商誉可能影响企业整体经济价值评估、投资分析和竞争战略等方面的评估和分析。
3.外购商誉对企业经营决策的影响：以外购商誉资产为基础的企业经营决策，对企业的未来增长、规模、市场和行业状况等方面均有重大影响，因此，在决策过程中需要充分考虑商誉资产的实际价值和限制因素，确保企业未来的利益和发展。
综上所述，在计算外购商誉资产时，需要严格遵守准确、公平、透明和可靠的原则，并在确认的过程中，不断加强跟踪和评估，以保障企业的财务安全和长期发展。